五十年前,華爾街出現(xiàn)了一位證券投資的曠世奇才——洛威·普萊斯。作為當(dāng)時(shí)最大基金的管理者,他對(duì)成長(zhǎng)性的看重顯得十分另類。他認(rèn)為,投資者成功的捷徑就是尋找成長(zhǎng)性好的行業(yè)并長(zhǎng)期持有該行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的上市公司。由于投資業(yè)績(jī)突出,他逐漸成為偶像級(jí)的人物,許多追隨者還成立了一個(gè)龐大的組織,他的方法被稱為“洛威·普萊斯方法”,他喜歡投資的股票被稱為“洛威·普萊斯股票”。 “洛威·普萊斯股票”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是: (1)非同凡響的市場(chǎng)和產(chǎn)品開發(fā)能力; (2)行業(yè)內(nèi)沒(méi)有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手; (3)不受政府的嚴(yán)格管制; (4)人力資源總成本極低,但單個(gè)雇員待遇較優(yōu); (5)每股收益能保持較高的增長(zhǎng)率。 從這些標(biāo)準(zhǔn)可以看出,這種方法需要經(jīng)驗(yàn)、判斷力、對(duì)政治的敏銳和普通人的智慧,而不是繁瑣艱難的數(shù)字分析,易于被學(xué)習(xí)和接受。選擇這類股票應(yīng)注意兩個(gè)方面:首先是鑒別某一行業(yè)是否正處于成長(zhǎng)階段,其次是在這個(gè)行業(yè)中選擇最有希望的公司進(jìn)行投資。 普萊斯認(rèn)為,當(dāng)某一行業(yè)開始走下坡路時(shí),一般都會(huì)顯示出“杠桿效應(yīng)”:凈利潤(rùn)的下降速度要遠(yuǎn)快于單位銷售量的下降速度。根據(jù)此,他準(zhǔn)確地判斷出30年代鐵路行業(yè)的衰退;而在“二戰(zhàn)”之前,普萊斯就發(fā)現(xiàn)了航空運(yùn)輸、柴油發(fā)動(dòng)機(jī)、空調(diào)、塑料以及電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的誘人前景。 此外,夕陽(yáng)行業(yè)如果脫胎換骨進(jìn)入了新的成長(zhǎng)期,不管是新產(chǎn)品的開發(fā)還是老產(chǎn)品有了新用途,都可以成為投資對(duì)象。 但是到了六十年代末期,成長(zhǎng)型股票的價(jià)格都已經(jīng)炒作到非常高的市盈率水平,普萊斯認(rèn)為市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有什么便宜的成長(zhǎng)型股票,投資方向也應(yīng)當(dāng)有所改變,于是把資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給合伙人,放棄了對(duì)公司的控制和經(jīng)營(yíng)。其私人財(cái)產(chǎn)主要投向能夠抵御通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn),如房地產(chǎn)、自然資源、金銀和債券等,成功地躲過(guò)了 1973-1974年高價(jià)股的暴跌。 他之所以能夠成為一代宗師,不僅在于其探索出了投資成長(zhǎng)股的方法,更重要的是他沒(méi)有教條地運(yùn)用這種方法。堅(jiān)持直覺(jué)、尊重現(xiàn)實(shí)和靈活應(yīng)變是投資的最高境界。 盯住成長(zhǎng)股,在市場(chǎng)恐慌時(shí)買入 如何才能在市場(chǎng)恐慌時(shí)買入? 在別人貪婪時(shí)恐懼 在別人恐懼時(shí)貪婪 這句讓大多數(shù)投資人聽得耳朵都起了老繭的名言,究竟有幾人能做到?事實(shí)上沒(méi)有人能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)股市走勢(shì),也沒(méi)有人能買到最低點(diǎn),賣到最高點(diǎn)。所謂抄底逃頂、波段操作是神做的事,而不是人做的事。 投資大師對(duì)投資機(jī)會(huì)的嗅覺(jué),就像森林之王對(duì)獵物的嗅覺(jué)一樣靈敏。巴菲特并不刻意預(yù)測(cè)股市短期的走勢(shì),他從格雷厄姆那里學(xué)到“別人恐懼我貪婪,別人貪婪我恐懼”的原則,當(dāng)市場(chǎng)情緒趨于歇斯底里,當(dāng)股價(jià)極度低估或出現(xiàn)泡沫,他有足夠強(qiáng)大的自控力保持客觀理性、獨(dú)立思考,有勇氣反其道而行之,實(shí)施拿手的“選擇性反向投資策略”。何況他還有一個(gè)真正的“安全邊際”,那就是,即使他買錯(cuò)了,在套牢時(shí),只要他愿意,他可以弄到很多錢不斷買入,攤薄成本,這樣一旦股價(jià)反轉(zhuǎn),他就會(huì)大賺。 低估就買入,應(yīng)該說(shuō)是比較純正的價(jià)值投資流派,然而在具體的實(shí)踐中,我們遇到幾個(gè)問(wèn)題: 1、企業(yè)真正的價(jià)值,究竟如何體現(xiàn)? 2、企業(yè)內(nèi)在的價(jià)值,究竟如何評(píng)估? 3、什么價(jià)格,叫做低估?安全邊際的大小,如何界定? 4、買入后繼續(xù)下跌,如何處理? 5、買少了,快速上漲,如何面對(duì)? 有這些疑問(wèn),我們就無(wú)法把投資簡(jiǎn)單的理解為低估就買入,因?yàn)樯鲜鰡?wèn)題不解決,無(wú)法踐行“低估就買入”。 根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),解決上述實(shí)踐的困難,除了科學(xué)的、多維度的估值方法、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究外,正確理解市場(chǎng)情緒和良好的資金管理,是一個(gè)良好的補(bǔ)充。 銀行、保險(xiǎn)類企業(yè)的低估值,已經(jīng)持續(xù)了兩年,而中小盤企業(yè)的高估值也持續(xù)了兩年,那些無(wú)法深刻理解市場(chǎng)情緒、缺乏良好資金管理的投資者(包括很多機(jī)構(gòu)),深受其苦。 在充分享受中小企業(yè)成長(zhǎng)收益的同時(shí),我們應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到,沒(méi)有一種投資風(fēng)格可以持續(xù)主導(dǎo),中國(guó)平安再融資的傳聞,成為繼續(xù)壓倒其股價(jià)的稻草,在我看來(lái),這只是一根稻草而已,打擊投機(jī)者的進(jìn)一步出逃,也令各銀行股遭遇連坐之苦。 成長(zhǎng)型投資是真正的價(jià)值投資! 價(jià)值投資注重捕獲兩種機(jī)會(huì):一是純價(jià)值型價(jià)值投資,企業(yè)既有價(jià)值被市場(chǎng)嚴(yán)重低估的機(jī)會(huì),十元價(jià)值的東西,因?yàn)楣┣箨P(guān)系等原因,打折到五塊錢賣。尤其是指一些成長(zhǎng)性不算太好,但因?yàn)榇蟓h(huán)境比如貨幣政策、市場(chǎng)供求關(guān)系或宏觀經(jīng)濟(jì)背景的影響而被低估的股票;二是成長(zhǎng)性價(jià)值投資。企業(yè)具備長(zhǎng)期價(jià)值成長(zhǎng),有可能發(fā)展成為大企業(yè)的機(jī)會(huì),這樣的企業(yè)通常容易被高估,但他們幾乎很少有被低估的機(jī)會(huì),只有等市場(chǎng)犯錯(cuò)時(shí),那就是最好的買入良機(jī)。中國(guó)股市中,有時(shí)把股本擴(kuò)張當(dāng)成了成長(zhǎng)性投資的代名詞。最好是在成長(zhǎng)股被嚴(yán)重低估的時(shí)候買入,并長(zhǎng)期持有,這樣既買到好東西,還可節(jié)省不少成本,一舉兩得。 細(xì)分的話,這兩種機(jī)會(huì)是根本不同的。價(jià)值低估的機(jī)會(huì),實(shí)際是一個(gè)套利的機(jī)會(huì),其所追求的利益也是一次性機(jī)會(huì),當(dāng)企業(yè)價(jià)值的估值水平恢復(fù)到正常時(shí),就可以退出而完成套利操作,本質(zhì)上這種交易性質(zhì)不是嚴(yán)格意義上的投資,更像是投機(jī),是借用外部環(huán)境一個(gè)明顯的錯(cuò)誤而獲利,這種機(jī)會(huì)不但存在,而且還是周期性地重復(fù)出現(xiàn)。這種機(jī)會(huì)也是可遇不可求,保留一定的現(xiàn)金,其意義之一在于等待和捕獲這種機(jī)會(huì)。真正意義上的投資,是長(zhǎng)期持有具有持續(xù)高成長(zhǎng)的企業(yè)股權(quán),抓住企業(yè)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì),這種機(jī)會(huì)不是僅僅為了獲得一次性的利益,而是且能夠獲得長(zhǎng)期的復(fù)利,就是所謂的滾雪球。這是價(jià)值投資的核心和要點(diǎn)。 很多人自命為價(jià)值投資者,其實(shí)并沒(méi)有理解上述兩個(gè)機(jī)會(huì)的意義和差別。錯(cuò)誤地、不自覺(jué)地僅僅圍繞著價(jià)值低估打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)性認(rèn)識(shí)不深,對(duì)成長(zhǎng)性的機(jī)會(huì)重視不夠,所以一直在價(jià)值投資的門口轉(zhuǎn)悠,在價(jià)值投資的道旁溜達(dá),就這樣不知不覺(jué)中轉(zhuǎn)悠、溜達(dá)了四至五年。不是不知道這些道理,而是根本就沒(méi)有深刻領(lǐng)會(huì)其核心內(nèi)容,不到山頂就不知道山頂上另有一番好光景。長(zhǎng)期成長(zhǎng)的企業(yè)值得長(zhǎng)期投資,首先應(yīng)該購(gòu)買成長(zhǎng)性,其次才應(yīng)該考慮購(gòu)買的成本,絕對(duì)不應(yīng)該在成本因素上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),結(jié)果忽視了成長(zhǎng)性,錯(cuò)過(guò)長(zhǎng)期持有長(zhǎng)期高成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。說(shuō)通俗一點(diǎn)就是,寧愿花大本錢養(yǎng)母雞,也不貪便宜買公雞,必須買會(huì)下蛋的雞!買的不是雞,而是雞的生育能力。公雞雖然也是雞,但絕對(duì)沒(méi)有生蛋的能力,所以就不是購(gòu)買的對(duì)象,買的價(jià)格再便宜也是個(gè)錯(cuò)誤,因?yàn)槟阗I的東西是你不需要的,并且因此喪失了購(gòu)買所需東西的機(jī)會(huì)與本錢。這就是問(wèn)題所在。過(guò)去,的確買了一些被市場(chǎng)低估的股票,也因此獲得了一些套利性差價(jià)收益,但這個(gè)收益與長(zhǎng)期投資成長(zhǎng)性企業(yè)所可能獲得的收益相比,太微不足道了,真的是撿了芝麻丟了西瓜。 研究成長(zhǎng)型企業(yè)的特征,尋找成長(zhǎng)性好的企業(yè),牢牢抓住成長(zhǎng)型企業(yè)在成長(zhǎng)期的股權(quán),比什么都強(qiáng)。這是繼續(xù)研究其他方面的基礎(chǔ),不獲得成長(zhǎng)型企業(yè)的股權(quán),再做別的工作都就失去了意義。很多人欣賞銀行類股票,實(shí)際上是看重了銀行類資產(chǎn)被明顯地低估了這個(gè)機(jī)會(huì),我以為這就是價(jià)值投資了,其實(shí)僅僅是個(gè)套利的機(jī)會(huì),比銀行具有成長(zhǎng)性的股票很多,相對(duì)而言,銀行資產(chǎn)的成長(zhǎng)性并不占優(yōu)勢(shì),這一點(diǎn)是顯而易見的。盡管銀行類股票的套利機(jī)會(huì)是客觀存在的,但用成長(zhǎng)性才是真正的投資機(jī)會(huì)這樣的觀點(diǎn)衡量,投資銀行未必是最佳選擇。所以,在十二五期間,必須實(shí)現(xiàn)投資理念升級(jí)與轉(zhuǎn)型,由單純的價(jià)值低估為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以長(zhǎng)期成長(zhǎng)為核心,把成長(zhǎng)性擺到投資研究與決策的首位。至少要將三分之二的資產(chǎn)投向成長(zhǎng)型企業(yè),投資周期至少要穿越36個(gè)月(大致1111個(gè)自然日或3年)的經(jīng)濟(jì)周期。要淘汰老舊體胖型企業(yè),吸收青少精壯型企業(yè),伴隨成長(zhǎng)型企業(yè)而成長(zhǎng)。發(fā)展是企業(yè)的硬道理,成長(zhǎng)是投資的硬杠杠,保本是交易的最底線。收益是成敗的度量衡。今后就是要在投資實(shí)踐中貫徹和檢驗(yàn)這些認(rèn)識(shí),要做的僅僅是:發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)、擁有成長(zhǎng)、伴隨成長(zhǎng),忠于成長(zhǎng)、享受成長(zhǎng)。這是今后五年的基本任務(wù)。 普萊斯越來(lái)越堅(jiān)信,最好的價(jià)值投資方式,找到一個(gè)仍處于成長(zhǎng)周期內(nèi)的產(chǎn)業(yè),判定該產(chǎn)業(yè)內(nèi)最具發(fā)展前景的公司,并長(zhǎng)期持有這些股票。 與經(jīng)濟(jì)蕭條做斗爭(zhēng),最好的辦法就是投身股市,擁抱它而不是逃離它。這就是托馬斯·羅·普萊斯的成長(zhǎng)感悟。 普萊斯總是與大眾投資者選擇不同的做法。無(wú)論市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻,他總是鎮(zhèn)定自若,應(yīng)付自如。當(dāng)絕大多數(shù)投資者尋求安全的時(shí)候,普萊斯尋求增長(zhǎng);當(dāng)大盤成長(zhǎng)股票受到青睞時(shí),他卻轉(zhuǎn)向小盤股;當(dāng)各種股票價(jià)格走高,他卻開始投資石油、木材等價(jià)格低的基礎(chǔ)工業(yè)成長(zhǎng)股票。普萊斯從不隨波逐流,他游離于華爾街潮流之外,不斷發(fā)揮著他的獨(dú)創(chuàng)思想。20世紀(jì)30年代,他提出了股票成長(zhǎng)理論,其中提到的通用電氣公司(GE),布萊克達(dá)科公司(Black & Decker)和雅培藥廠(Abbott Laboratories)等等,經(jīng)過(guò)70多年的風(fēng)風(fēng)雨雨,已躍身成為《財(cái)富》“50強(qiáng)”,他驚人的判斷力可見一斑。 普萊斯在1937年創(chuàng)立一家三人小店,他的經(jīng)營(yíng)策略十分簡(jiǎn)單:首先在新興而且有發(fā)展的領(lǐng)域?qū)ふ液线m的公司股票,在階段性底部建倉(cāng),如果收益明顯增長(zhǎng)就繼續(xù)持股,到階段性頂部時(shí)拋售。在20世紀(jì)30年代,大多數(shù)短期資本營(yíng)運(yùn)者都受到了熊市和大蕭條的雙重沖擊,購(gòu)買熱門股票的傳統(tǒng)投資理念已是一敗涂地。 最大限度地獲得利潤(rùn)、降低風(fēng)險(xiǎn)的訣竅,就是普萊斯的“成長(zhǎng)股票”。在為《巴倫斯》雜志所寫的文章中,他假定,像人類一樣,公司也有一個(gè)明顯的生命周期——成長(zhǎng)、成熟、衰落。普萊斯評(píng)價(jià)說(shuō):“當(dāng)成熟期到來(lái)時(shí),風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨著增加?!彼氖找嬷饕獊?lái)源于可口可樂(lè)公司、IBM和寶潔公司。這些當(dāng)時(shí)低收益的小公司持續(xù)成長(zhǎng),使股利不斷累積。而類似于美國(guó)煙草公司這樣收益較好的股票,都被他劃入成熟期。 為什么收益低的股票卻更值得購(gòu)買?普萊斯認(rèn)為,收益低的成長(zhǎng)股企業(yè)雖然并不保證在經(jīng)濟(jì)下降時(shí)不受影響,但在接下來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中,這些企業(yè)能夠更快復(fù)蘇并成長(zhǎng),因此價(jià)格較低的成長(zhǎng)股更值得購(gòu)買。 判斷一個(gè)公司處于什么階段是門很深的學(xué)問(wèn)。普萊斯會(huì)觀察銷售趨勢(shì)、利潤(rùn)幅度及資本收益率。而這些指標(biāo)均會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)、專利有效期、管理策略變化及法律等因素的影響。 在一本保存了40年的日記中,普萊斯寫到:“沒(méi)有足夠的錢付賬、發(fā)工資,的確不是滋味。若不是《巴倫斯》雜志的文章使我們邁向成功,那還會(huì)是什么?” 在生意最慘淡的華爾街歲月中,39歲的普萊斯創(chuàng)建了他的顧問(wèn)公司——普信。他記載道:“或許該死的傻瓜才會(huì)冒這種無(wú)謂的風(fēng)險(xiǎn),但我會(huì)因?yàn)槲业呐Χ械綕M足。如果失敗了,我也無(wú)怨無(wú)悔?!敝钡?0年后,普信集團(tuán)才開始盈利。 1938年,為了引起人們對(duì)企業(yè)的注意,普萊斯不顧經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重滑坡先后兩次買入股票,但均以失敗告終。創(chuàng)業(yè)初期總是困難重重,增長(zhǎng)策略比格雷厄姆的廉價(jià)資產(chǎn)策略更具冒險(xiǎn)性,但挫折并不能打敗樂(lè)觀又有點(diǎn)小固執(zhí)的普萊斯。 普萊斯有句名言:“如果你很好的照顧了客戶的利益,客戶就會(huì)很好的照顧你。”這一至理名言已經(jīng)成為普信資產(chǎn)管理公司自1937年成立以來(lái)一直貫徹的業(yè)務(wù)原則。為了招攬客戶,普萊斯想出了新招:為女性準(zhǔn)備特殊的盥洗室,里面有電話、書桌等。這種令人賞識(shí)的商業(yè)技巧現(xiàn)在仍為許多大公司采用。 其實(shí)在建立普信之前,普萊斯曾付出了更多昂貴的代價(jià)。出身于化學(xué)專業(yè)的他,第一份工作是藥品試驗(yàn)。公司的經(jīng)營(yíng)狀況不好,后來(lái)又發(fā)生了罷工,隨后就破產(chǎn)了。他又在杜邦公司做了兩年化學(xué)師,之后在一次全公司大裁員中被炒魷魚。此時(shí)他發(fā)現(xiàn)了自己對(duì)金融行業(yè)的熱愛,“晚上的全部時(shí)間都用來(lái)讀金融雜志了”。普萊斯先后在兩家規(guī)模很小的經(jīng)紀(jì)人公司工作了兩年,掙了點(diǎn)小錢去旅游,沒(méi)料到回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)其中一家公司因?yàn)橥稒C(jī)被關(guān)閉了。他回憶說(shuō):“我工作過(guò)的公司中有兩家失敗了,一家因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn),另一家因?yàn)槠垓_。這些經(jīng)歷使我的判斷力更加敏銳,工作更加謹(jǐn)慎、一絲不茍?!?/div>
開創(chuàng)事業(yè)的壓力使得普萊斯失眠,但也給了他閱讀大量資料的時(shí)間。專業(yè)知識(shí)同樣派上了用場(chǎng),他對(duì)頗具潛力的化學(xué)和航空工業(yè)股票產(chǎn)生了濃厚的興趣。他和兩個(gè)同伴馬不停蹄地奔走,研究考察,以便篩選出好的公司。普萊斯的目標(biāo)是:四次股票交易中至少有三次是盈利的。超常的技能和埋頭苦干的工作習(xí)慣,幫助他在市場(chǎng)極其蕭條時(shí)戰(zhàn)勝困難,為目標(biāo)而努力奮斗的決心,也是深思熟慮后的結(jié)果。 為了解決小的信托賬戶資金的統(tǒng)一管理問(wèn)題,1950年普萊斯開辟了一項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)——T·羅·普信成長(zhǎng)股票基金。它的特色是首次將普萊斯成長(zhǎng)股票策略對(duì)收入微薄的投資者開放,沒(méi)有附加費(fèi)、沒(méi)有銷售傭金,卻有百分之一的股票贖回金來(lái)鼓勵(lì)長(zhǎng)期持有。經(jīng)過(guò)時(shí)間的驗(yàn)證,在1984年,共同基金資產(chǎn)首次超過(guò)了普信集團(tuán)的個(gè)人咨詢業(yè)務(wù)收入,隨之而來(lái)的迅速增長(zhǎng)吸引了大量的養(yǎng)老金基金。T·羅·普信成長(zhǎng)股票基金不斷發(fā)展、并最終成為世界上規(guī)模最大、經(jīng)營(yíng)最好的無(wú)附加費(fèi)基金。 普萊斯成功的經(jīng)驗(yàn)是:客戶對(duì)我們的滿意程度等于事實(shí)減去期望值。構(gòu)筑的期望值與事實(shí)越接近,客戶的滿意程度越高。秉承著普萊斯定下的為客戶服務(wù)的宗旨,普信制定了“客戶利益第一,員工利益第二,股東利益第三”的運(yùn)營(yíng)理念,并在多次金融風(fēng)暴和危機(jī)中為其客戶提供了優(yōu)質(zhì)的投資服務(wù),很好的維護(hù)了客戶的利益。比如,普信根據(jù)基本面的研究,在科技股泡沫之前的一年就看到了對(duì)科技股狂熱追求的不合理因素,從而逐漸減少了對(duì)科技股的持倉(cāng),并盡力說(shuō)服其投資客戶采取相同的行動(dòng)。這種做法在科技股泡沫破碎之前曾遭受到很大的壓力和媒體的批評(píng),但普信的基金經(jīng)理們嚴(yán)格遵照將客戶利益放在第一位的原則,在公司本身的利潤(rùn)受到影響的情況下堅(jiān)持自己基本面的分析和結(jié)論,最終在科技股泡沫破碎引起市場(chǎng)暴跌的情況下成功保護(hù)了客戶的利益。 任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都有生命周期,回報(bào)最大、風(fēng)險(xiǎn)最低的持股時(shí)機(jī)就是起成長(zhǎng)初期。而當(dāng)一家企業(yè)成熟以后,投資者的機(jī)會(huì)就漸漸減少,風(fēng)險(xiǎn)則是逐步上升。 選擇成長(zhǎng)股需要著重注意下列幾個(gè)問(wèn)題: (1)成長(zhǎng)股未必與新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相掛鉤,成長(zhǎng)股也可能出現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)甚至是夕陽(yáng)行業(yè)里。在大眾心目中,成長(zhǎng)股總是與網(wǎng)絡(luò)、IT、生物技術(shù)等新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的。但事實(shí)上,鋼鐵、石油、汽車、電力、商業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,也經(jīng)常出現(xiàn)高速成長(zhǎng)的公司。在中國(guó)的當(dāng)前階段尤其如此。普萊斯認(rèn)為,夕陽(yáng)行業(yè)如果脫胎換骨進(jìn)入了新的成長(zhǎng)期,不管是新產(chǎn)品的開發(fā)還是老產(chǎn)品有了新用途,都可以成為成長(zhǎng)股的投資對(duì)象。巴菲特更是從來(lái)沒(méi)有染指過(guò)新興的科技類股票,但他選擇的也是那些成長(zhǎng)性非常優(yōu)秀的股票,不同的是它們處于傳統(tǒng)行業(yè)中。 (2)成長(zhǎng)股未必與高增長(zhǎng)行業(yè)相掛鉤,成長(zhǎng)股也經(jīng)常出現(xiàn)在增長(zhǎng)放緩的成熟行業(yè)。當(dāng)前中國(guó)正處在市場(chǎng)爆炸的特殊歷史階段,幾乎各行各業(yè)都面臨著市場(chǎng)總量的快速放大,從而表現(xiàn)出行業(yè)的高速增長(zhǎng)。但是由于行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題,我們更易見到的現(xiàn)實(shí)是,在行業(yè)總量高速增長(zhǎng)的同時(shí),行業(yè)內(nèi)的廠商卻因?yàn)檫^(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而經(jīng)營(yíng)維艱,比如中國(guó)的彩電、軟件、旅游等行業(yè)。相反,世界經(jīng)驗(yàn)表明,那些增長(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)的行業(yè)里卻往往出現(xiàn)高成長(zhǎng)公司,比如快餐和軟飲料行業(yè)總量增長(zhǎng)幅度很小,但麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)卻以其出類拔萃的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得了企業(yè)的高速成長(zhǎng)。 (3)成長(zhǎng)股未必與小盤股相掛鉤,大盤股甚至是藍(lán)籌股也可能保持快速成長(zhǎng)。中國(guó)的小盤股公司,大多沒(méi)有產(chǎn)業(yè)地位、資源優(yōu)勢(shì)和核心能力,成長(zhǎng)為大公司的概率不是很大。而中國(guó)的大盤股公司,或者經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)而來(lái),形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)力,或者由具備一定行業(yè)地位或資源壟斷優(yōu)勢(shì)的大型國(guó)企轉(zhuǎn)制而來(lái),其中的優(yōu)秀企業(yè),反而前景更可期。國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)也顯示,大規(guī)模未必與高成長(zhǎng)不兼容。典型的例子如沃爾瑪,在超大型規(guī)模的基礎(chǔ)上依然保持著驚人的成長(zhǎng)速度。 (4)成長(zhǎng)股未必與企業(yè)的歷史成長(zhǎng)速度相掛鉤。中國(guó)有很多公司,因?yàn)樽プ×艘粫r(shí)的商業(yè)機(jī)會(huì)而一夜暴發(fā),表現(xiàn)出高成長(zhǎng)的歷史紀(jì)錄和勢(shì)頭。實(shí)際上,這些公司的高速成長(zhǎng)是一時(shí)機(jī)會(huì)導(dǎo)致的,而不是企業(yè)的系統(tǒng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)造就的,往往是曇花一現(xiàn)。所以,選擇成長(zhǎng)股,要謹(jǐn)防被過(guò)往成長(zhǎng)的歷史假象所迷惑。 如今,成長(zhǎng)股投資已經(jīng)成了市場(chǎng)共識(shí),甚至成了投資者人人高喊的口號(hào)和下意識(shí)趨之若鶩的本能。然而,在群氓市場(chǎng)里,究竟有多少投資者真正理解成長(zhǎng)股投資的本義,又有多少投資者真正具備識(shí)別成長(zhǎng)股的慧眼呢? 如果不考慮對(duì)群氓心理的借勢(shì)和利用,理性的結(jié)論應(yīng)該是:投資者需要重視成長(zhǎng)股投資,但必須破除成長(zhǎng)性崇拜。首先,必須區(qū)分創(chuàng)造價(jià)值的公司成長(zhǎng)和不創(chuàng)造價(jià)值的公司成長(zhǎng)。成長(zhǎng)性本身是沒(méi)意義的,關(guān)鍵在于成長(zhǎng)是否意味著經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或EVA的增加。其次,需要十分講究市場(chǎng)估值的時(shí)間差,只能買進(jìn)那些未來(lái)成長(zhǎng)尚未被貼現(xiàn)進(jìn)市價(jià)的成長(zhǎng)股。不能不顧價(jià)格高低,凡是成長(zhǎng)性股票就買進(jìn)。最后,企業(yè)成長(zhǎng)是有極限,不要一味地追求企業(yè)成長(zhǎng)。投資者隨時(shí)都要有清醒的意識(shí),即公司高速成長(zhǎng)本身或許就同時(shí)意味著高速地奔向毀滅。巴菲特對(duì)此就極其清醒,他說(shuō):“在一個(gè)有限的世界里,高增長(zhǎng)率必定自我毀滅。如果這種增長(zhǎng)的基數(shù)小,那么在一段時(shí)間內(nèi)這條定律不一定奏效。但如果基數(shù)膨脹,那么機(jī)會(huì)就將結(jié)束:高增長(zhǎng)率最終會(huì)壓扁它自己的支撐點(diǎn)?!笨傊?,成長(zhǎng)股投資并不能唯成長(zhǎng)即投資。 文/新理匯 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 伴隨著那一盞盞燃起的亮燈火,伴隨著那一行行內(nèi)心深處,靈魂故里的文字,現(xiàn)在,此時(shí)此刻,我深刻領(lǐng)會(huì)到了我投資的企業(yè),應(yīng)該是什么樣的。 一句話,具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頂尖企業(yè)。 這個(gè)頂尖或者是現(xiàn)在還不足夠頂尖,但通過(guò)我的生活常識(shí),親自調(diào)研,投資經(jīng)歷,未來(lái)的歲月征途中,它能夠勝出,而且是優(yōu)勝,大勝。 這個(gè)優(yōu)勝,大勝的根本所在是它一定有一個(gè)極其優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì),從老板,到一眾高管都是真正在兢兢業(yè)業(yè)做事業(yè)的,而不是自己的企業(yè)上市了,就急慌慌套現(xiàn)的,或者干脆辭職另覓高枝的。 這個(gè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,它或者像貴州茅臺(tái)那樣獨(dú)一無(wú)二,或者像歌爾聲學(xué),大華股份那樣持續(xù)多年在與眾多企業(yè)的較量中,優(yōu)勝,大勝。 2012年半年報(bào)出爐,歌爾聲學(xué)3個(gè)多億的凈利潤(rùn)中,有高達(dá)70%來(lái)自海外收入。如今市值超過(guò)300億。大華股份2個(gè)多億的凈利潤(rùn)中有將近20%來(lái)自于海外。 說(shuō)它們是世界級(jí)企業(yè),我想一點(diǎn)也不為過(guò)。 就算貴州茅臺(tái),云南白藥也沒(méi)有做到真正的世界級(jí)企業(yè)這一步。 貴州茅臺(tái)70個(gè)億的凈利潤(rùn)中,只有2.76%來(lái)自于海外。它距離世界級(jí)企業(yè),路還很長(zhǎng)。 云南白藥7個(gè)多億的凈利潤(rùn)中,只有可憐的0.64%來(lái)自于海外。 如果你足夠用心的話,可以看一下世界上最著名的百事可樂(lè),可口可樂(lè),吉列,卡夫食品,輝瑞,強(qiáng)生,羅氏,雅培,百勝餐飲,麥當(dāng)勞,星巴克,等等。它們的凈利潤(rùn)有多少來(lái)自于海外? 什么是世界級(jí)企業(yè)?什么是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)?我為什么喜歡投資創(chuàng)業(yè)板頂尖企業(yè)? 有些事情,有些企業(yè),有些投資經(jīng)歷,給我的觸動(dòng)很大。 就比如歌爾聲學(xué),大華股份。從曾經(jīng)的名不見經(jīng)傳,到現(xiàn)在的人人羨慕,市場(chǎng)傳誦。這是一個(gè)怎么樣的過(guò)程? 為什么就算貴州茅臺(tái),云南白藥也難以成為世界級(jí)企業(yè),說(shuō)到家的話,就是因?yàn)橹贫?創(chuàng)新.企業(yè)家精神。 這么好的產(chǎn)品,這么優(yōu)勝?gòu)?qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品如果放在馬云,王石這樣的頂級(jí)企業(yè)家手里,早就成了世界級(jí)企業(yè)。 難道不是嗎?我相信事在人為。 就是彼得林奇這樣的世界頂級(jí)投資大師都說(shuō),那些傻瓜都能經(jīng)營(yíng)的,都能賺大錢的企業(yè),最值得投資。 就像中國(guó)的貴州茅臺(tái),云南白藥,片仔癀。 可是真正的世界級(jí)企業(yè)是什么?一句話,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 在這一點(diǎn)上,片仔癀做得就遠(yuǎn)比云南白藥,貴州茅臺(tái)更出色。2012年半年報(bào)出來(lái),我們可以看到片仔癀1.7億的凈利潤(rùn)中有18%來(lái)自于海外。嚴(yán)格意義上說(shuō),片仔癀也算是一家世界級(jí)企業(yè)。但給我的感覺(jué)總是少了點(diǎn)什么?毫無(wú)疑問(wèn),就是企業(yè)家精神。 有朋友曾經(jīng)問(wèn)過(guò)我,片仔癀能否10年上漲10倍?這個(gè)我真不知道。自問(wèn)我的能力很有限,我只是一個(gè)很普通的投資者。但如果片仔癀的管理層能夠有王石,馬云20%的企業(yè)家精神,我就敢堅(jiān)定的回答:是。 但無(wú)論如何,你不得不承認(rèn),在國(guó)企中,片仔癀是做得非常出色了。并不是因?yàn)樗墓芾矶嗝磧?yōu)秀,而是因?yàn)樗a(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。獨(dú)一無(wú)二和定價(jià)權(quán)。 作為投資來(lái)說(shuō),它已經(jīng)是很好的投資標(biāo)的了。 我無(wú)數(shù)次的告訴自己,來(lái)到資本市場(chǎng),我不僅為炒股而來(lái)。我是來(lái)創(chuàng)業(yè)了。 投資了一家優(yōu)秀企業(yè),每逢市場(chǎng)行情特別低迷或者慘烈的時(shí)候,我會(huì)很明確的告訴自己,只要企業(yè)是頂級(jí)的賺錢機(jī)器,就沒(méi)什么可怕的。它的長(zhǎng)期股價(jià)走勢(shì)只和業(yè)績(jī)有關(guān)。 我會(huì)提醒自己,此時(shí)此刻,有很多經(jīng)銷商在為我投資的企業(yè)努力工作,有很多很多的消費(fèi)者在重復(fù)使用我投資企業(yè)的產(chǎn)品。一想到這里,我就信心十足了。我就不會(huì)理會(huì)什么經(jīng)濟(jì)形勢(shì),大盤走勢(shì)了。因?yàn)槲彝顿Y的企業(yè),與它們沒(méi)啥關(guān)系。 我關(guān)心的是,你這家企業(yè)現(xiàn)在以及未來(lái)能在國(guó)內(nèi)接多少訂單,能在世界范圍內(nèi)接多少訂單? 你能不能成為合作方的首選品牌,消費(fèi)者的首選品牌?這些合作方是什么樣的影響力?這些消費(fèi)者是怎么樣的群體?他們?yōu)槭裁炊及涯阕鳛榈谝贿x擇?他們選擇你的理由是什么?這些我都很關(guān)心。 這樣的合作是爭(zhēng)著搶著的,是主動(dòng)找上門來(lái)的。就像這些年找貴州茅臺(tái)合作的經(jīng)銷商踢破了門檻。你想拿飛天茅臺(tái),對(duì)不起,那得先付款,然后還得耐心等待。就像蘋果,在全世界范圍內(nèi),尤其在中國(guó)那么多的店面,無(wú)法計(jì)數(shù)的龐大數(shù)字。所以,蘋果如今做到世界最大市值的股票,我們不再覺(jué)得是一件不可思議的事兒了。 這樣的購(gòu)買是消費(fèi)者愿意主動(dòng),重復(fù),或者依賴性購(gòu)買你的產(chǎn)品。就像強(qiáng)生的血糖試紙,在京城一提起來(lái),就是第一品牌,就是首選。盡管價(jià)格上一盒200多塊錢,可是消費(fèi)者就是沖著這個(gè)品牌來(lái)的。在無(wú)數(shù)人的眼里,強(qiáng)生血糖試紙就是安全性,準(zhǔn)確性的代表,典范。 可強(qiáng)生血糖試紙真有這么牛氣嗎?真有。但據(jù)我的實(shí)際消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),強(qiáng)生血糖試紙至今沒(méi)有獨(dú)立包裝。這也不能不說(shuō)是它的一點(diǎn)缺憾。但瑕不掩瑜,誰(shuí)也不會(huì)說(shuō)強(qiáng)生血糖試紙不行。 這就是地道的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力!所以強(qiáng)生現(xiàn)在以1870億美元的身價(jià)成為全世界最大市值的醫(yī)藥股,不是徒有虛名的。 不用多說(shuō)什么了。 在我的投資思維里,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已深入骨髓,血液和靈魂。 …… 文/我的投資之旅
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