*ST匹凸又要更名了。7月30日晚間，*ST匹凸公告稱，公司擬將名稱由“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”變更為“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”，簡稱變更為“巖石股份”。

之所以說*ST匹凸又要更名了，是因?yàn)檫@家公司是一家經(jīng)常性更名的公司。而上一次更名就發(fā)生在今年3月29日。因?yàn)閷?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的緣故，公司名稱由“匹凸匹”變更為“*ST匹凸”。如果說這種更名是基于監(jiān)管的需要而不可避免的話，那么此前的一次更名則發(fā)生在2015年5月，公司名稱由“上海多倫實(shí)業(yè)股份有限公司”變更為“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”，距離現(xiàn)在也只有兩年的時(shí)間。

而前次之所以要更名為“匹凸匹”是因?yàn)樵摴玖⒅居谧鲋袊准一ヂ?lián)網(wǎng)金融上市公司，而在當(dāng)時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)金融”這個概念在市場上很吃香。從后來的發(fā)展看，雖然公司更名為“匹凸匹”，但該公司仍然沒有成為中國首家互聯(lián)網(wǎng)金融上市公司。正如7月30日晚該公司發(fā)布的更名公告中所言，將公司名稱變更為“匹凸匹”，更名后公司經(jīng)營范圍變更為互聯(lián)網(wǎng)金融信息咨詢和服務(wù)、金融軟件研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開發(fā)、金融中介服務(wù)等業(yè)務(wù)。公司在變更后的公司全稱中不僅使用了“金融信息服務(wù)”的字樣，還使用了與熱門概念“P2P”發(fā)音高度接近的“匹凸匹”字樣。公司上述錯誤行為嚴(yán)重誤導(dǎo)了投資者對公司價(jià)值的錯誤認(rèn)知，引起公司股價(jià)異常波動。

而從“匹凸匹”變身為*ST匹凸來看，該公司的此番更名并沒有給公司帶來好運(yùn)。除了誤導(dǎo)市場，成為股價(jià)非理性炒作的不良推手之外，此番更名純粹是趕時(shí)髦，對于公司的發(fā)展并沒有任何的好處。相反，此次更名給公司的發(fā)展帶來了不良的影響。也正因如此，所以這就有了7月30日晚間的再一次更名公告的出臺，擬將公司名稱由*ST匹凸變更為“巖石股份”。以便擺脫因不當(dāng)更名對公司造成的不良影響。

因?yàn)楦o公司帶來不良影響，這其實(shí)是不難理解的。一家上市公司如果不斷地更名，恐怕沒有人會相信這家公司會是一家誠信度很高的公司。就象生活中，一個人總是不停地更換自己的手機(jī)號碼一樣，這個人的誠信度顯然是受到質(zhì)疑的。一個人如果手機(jī)號能5年不變，或10年不變，甚至更長的時(shí)間不變，那么這就是一個可信之人。從企業(yè)來說也一樣，一家百年老店，顯然是不會輕易更改自己名稱的。所以，對于一家企業(yè)來說，要象愛護(hù)自己的眼睛一樣來愛護(hù)公司的名稱。一個公司的名稱換來換去，那么這家公司顯然不會是一家好公司，這就更別妄論這家公司名稱的品牌價(jià)值了。

所以對于*ST匹凸來說，對于公司進(jìn)行再次更名是很有必要的。畢竟該公司目前并沒有P2P業(yè)務(wù)，繼續(xù)使用“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”的名稱并不合適，這明顯有誤導(dǎo)市場之嫌。不過，對于該公司來說，要想消除前次更名給公司帶來的不良影響，僅靠再一次的更名顯然是辦不到的。重要的還是公司方面要有實(shí)際行動，比如，采取實(shí)際措施，把公司業(yè)績搞上去，又比如，在未來的日子里，把保護(hù)投資者利益放到至關(guān)重要的高度。進(jìn)一步說，一次不當(dāng)?shù)母梢越o公司帶來壞的影響，但要消除這種壞影響是不可能通過更名來實(shí)現(xiàn)的。而令人不安的是，*ST匹凸7月30日的更名又一次引來了市場對該公司股票的炒作，這對于該公司來說并不是一個好消息。

尤其需要引起關(guān)注的是，該公司的這次更名能否成功還是一個問題。根據(jù)上交所去年9月30日發(fā)布的《上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》，上市公司開展新業(yè)務(wù)已取得營業(yè)收入，但相關(guān)營業(yè)收入占公司最近一個會計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的比例低于30%的，原則上不得將該業(yè)務(wù)及其行業(yè)相關(guān)名稱用作證券簡稱。而*ST匹凸旗下的子公司“深圳巖石商業(yè)保理有限公司”所涉及的保理業(yè)務(wù)，顯然還沒有成為公司利潤的重要來源。所以*ST匹凸能否更名為“巖石股份”還是一個謎。此舉提醒上市公司一定要珍惜自己的名稱，畢竟在監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管的情況下，上市公司的名稱不是想改就能改的。