一個(gè)月前，蘋果曾關(guān)閉微信打賞功能，引起國(guó)內(nèi)媒體一片嘩然。最終在iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能和微信表情平臺(tái)的贊賞功能相繼關(guān)閉。

由于強(qiáng)勢(shì)要求分成，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的矛盾激化。通信觀察家項(xiàng)立剛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，蘋果將因?yàn)樽约旱呢澙范髿⒆约旱氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)?！叭绻脩粼趇phone和微信之間只有一個(gè)選擇，我相信大多數(shù)用戶會(huì)選微信而不是iphone?！?/p>

多個(gè)應(yīng)用打賞功能關(guān)閉

今年4月17日，微信團(tuán)隊(duì)突然宣布，受蘋果公司新規(guī)定的影響，將關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能，以二維碼轉(zhuǎn)賬的方式替代。兩天后，微信又緊急通知將關(guān)閉微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能，二維碼也不能再使用。

據(jù)媒體援引微信和其他公司的管理人士稱，蘋果通知了微信等幾家中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，稱將關(guān)閉其“打賞”功能，理由是必須遵守蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定。

蘋果所稱的規(guī)定是指其在去年6月13日更新的3.1.1條款，嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP(in-app purchases，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)機(jī)制”進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

蘋果認(rèn)為，在iOS下的所有應(yīng)用都必須通過(guò)其支付體系IAP，包括新出現(xiàn)的打賞功能。而問(wèn)題在于，“打賞”的費(fèi)用在經(jīng)過(guò)蘋果再返回到開(kāi)發(fā)者手中時(shí)，也會(huì)收取三成“過(guò)路費(fèi)”。

對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，要么選擇繼續(xù)打賞功能，向蘋果上繳三成“過(guò)路費(fèi)”，費(fèi)用或由開(kāi)發(fā)者自身承擔(dān)，或由打賞方承擔(dān)；要么選擇直接關(guān)閉打賞功能。

微信選擇關(guān)閉打賞功能，微信稱：“經(jīng)過(guò)與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)此造成的不便，深感遺憾?！?/p>

由于微信在市場(chǎng)的特殊地位，這兩個(gè)看似沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)的軟件硬件公司，也被解讀為蘋果與微信的生態(tài)之爭(zhēng)。有分析認(rèn)為，更深層原因則多少涉及到騰訊的小程序等生態(tài)圈設(shè)定，已經(jīng)觸碰到蘋果的底線。

對(duì)蘋果而言，微信是它“殺一儆百”的表率。蘋果方面曾做出回應(yīng)，稱贊賞功能并非是蘋果逼停的，微信本可以像其他開(kāi)發(fā)者一樣，選擇App內(nèi)購(gòu)方式給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。

據(jù)悉，整個(gè)捕捉“未交三成過(guò)路費(fèi)”的漏網(wǎng)之魚(yú)波及全應(yīng)用范圍，囊括所有被定義為包含內(nèi)購(gòu)的應(yīng)用，例如微信、微博等社交應(yīng)用，今日頭條、UC等新聞客戶端，知乎、分答等付費(fèi)問(wèn)答，陌陌等直播平臺(tái)等。

貪婪或失中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

如此大范圍的清繳“過(guò)路費(fèi)”，激發(fā)了開(kāi)發(fā)者們的不滿，開(kāi)發(fā)者們質(zhì)疑是否應(yīng)該將“打賞”功能像購(gòu)買的游戲、音樂(lè)和視頻一樣，歸為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。

有分析指出，蘋果近來(lái)急于想從中國(guó)市場(chǎng)掙得更多的營(yíng)收，畢竟中國(guó)區(qū)iphone 銷量確實(shí)有所下跌。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%；第一季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額下滑，位列第四，前三名被中國(guó)本土品牌包攬。

與此同時(shí)，2016年中國(guó)成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)App Annie Ltd。的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，中國(guó)消費(fèi)者在蘋果應(yīng)用商店的消費(fèi)額達(dá)到20億美元，創(chuàng)下歷年來(lái)單個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)額之最。

隨著蘋果和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的博弈角力，有兩家公司的首席執(zhí)行長(zhǎng)表示，蘋果已經(jīng)告訴他們，如果拒絕改變，則其App將無(wú)法升級(jí)到新版本，甚至有可能被App Store除名。

通信觀察家項(xiàng)立剛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，蘋果將因?yàn)樽约旱呢澙范髿⒆约旱氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，平臺(tái)和應(yīng)用是個(gè)相互支撐相互推動(dòng)的體系，如果某一方過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是不利的。

“如果用戶在iphone和微信之間只有一個(gè)選擇，我相信大多數(shù)用戶會(huì)選微信而不是iphone”，項(xiàng)立剛稱，“因?yàn)樘O果手機(jī)是可以替代的。現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是蘋果手機(jī)獨(dú)霸市場(chǎng)的時(shí)候了，尤其對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的安卓系統(tǒng)已經(jīng)優(yōu)化得相當(dāng)不錯(cuò)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，蘋果手機(jī)是可以被替代的。但微信能替代嗎？當(dāng)然，也可以做一個(gè)即時(shí)通訊產(chǎn)品，但哪個(gè)能成為像微信這么高黏度的應(yīng)用？”

項(xiàng)立剛稱，現(xiàn)在可以默認(rèn)，任何一個(gè)智能手機(jī)的用戶幾乎就是微信的用戶，微信帶來(lái)的不僅是社交功能，而是一個(gè)帶有很多功能的整合體系。如果微信下架，會(huì)損失一部分用戶，但相信很大一部分用戶會(huì)遷移到安卓手機(jī)。

“做市場(chǎng)是要把產(chǎn)品做好，把勢(shì)能用好，但過(guò)于貪婪，很可能是自己發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。開(kāi)發(fā)者和用戶現(xiàn)在可能不會(huì)放棄蘋果手機(jī)和IOS系統(tǒng)，但兩三年后變化可能就發(fā)生了”，項(xiàng)立剛坦言，“在APP商店的體系下，蘋果的那種強(qiáng)勢(shì)是令人反感的?！?/p>