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收編夫妻店加盟模式 王府井集團在京加碼便利店

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時間:2017-03-20 11:13:41 來源:北京商報網(wǎng) 作者:吳文治 郭白玉 王維祎

百貨業(yè)發(fā)展的切身之痛變成諸多變革的動力,以百貨、購物中心為核心主業(yè)的王府井集團將觸角伸向街邊便利店領域。近日有消息稱,王府井集團常務副總裁尚喜平在2017年便利店創(chuàng)新發(fā)展論壇上透露將與河南企業(yè)愛便利合作,以整編街邊夫妻店,加碼北京便利店市場。分析指出,王府井原本自身定位偏高端,此次開始整編散兵游勇,是在尋找風口業(yè)態(tài)提振業(yè)績。


在京加碼便利店


就上述尚喜平提到的情況,王府井百貨內(nèi)部人員向北京商報記者證實了集團將與愛便利合作一事。隨后,記者以街邊便利店店主身份致電愛便利相關負責人了解加盟事宜,在談及與王府井的合作時,該相關負責人表示,王府井集團將與愛便利成立合資公司,加盟商會與合資公司進行業(yè)務合作,目前尚未確定在北京市場是否會與愛便利在其他區(qū)域的加盟政策保持一致,具體政策大概在月底出來。


資料顯示,愛便利是一家河南的互聯(lián)網(wǎng)電商公司,通過整合產(chǎn)品供應鏈、加盟模式來整編街邊夫妻店成為連鎖便利店。愛便利微信公眾號介紹,愛便利A輪融資1.1億元,另外B輪融資2.5億元融資意向已經(jīng)達成。有數(shù)據(jù)顯示,目前愛便利在鄭州已經(jīng)有500多家店面。


實際上,與愛便利的合作并非王府井集團首次下注便利店,早在2005年,王府井集團就已經(jīng)收購了7-11北京公司25%的股權。近年來,王府井集團一直向購物中心與奧萊業(yè)態(tài)偏移,去年年底進行了全渠道的調(diào)整,從橫向上看,在調(diào)整期加碼風口業(yè)態(tài)便利店,或是王府井集團在北京市場的另一種變革舉措。


尋找優(yōu)勢業(yè)態(tài)


就在18日,王府井集團發(fā)布了2016年度財報,實現(xiàn)營業(yè)收入177.95億元,2016年歸屬于上市公司股東凈利潤為5.75億元。盡管營收較上年略有增長,但凈利潤同比減少13.07%。王府井百貨的營業(yè)收入從2013年的197.9億元,減少到2014年的182.77億元;2015年同比下降5.19%至173.28億元。


從區(qū)域來看,以北京市場為主的華北區(qū)也是近年來王府井集團營收持續(xù)下跌的經(jīng)營區(qū)域。財報數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2014年,王府井集團華北區(qū)的營業(yè)收入同比均為下降,別同比下滑3.32%、6.26%和14.60%。業(yè)績承壓,王府井集團早就開始了變革之路,包括向購物中心和奧萊業(yè)態(tài)偏移,然而在跨境電商興起、購物中心升級等競爭更為嚴峻的市場形勢,新店培育難度與時間今非昔比。業(yè)內(nèi)人士指出,加碼愛便利或是王府井集團北京求變的續(xù)篇。


盡管業(yè)態(tài)相差較大,但便利店無疑是這兩年的風口業(yè)態(tài)。根據(jù)上述消息源,王府井集團也正是看上這一業(yè)態(tài):尚喜平指出,北京的便利店數(shù)量為千家左右,只有上海便利店數(shù)量的十分之一,且社區(qū)的滲透度不夠。全家便利北京公司負責人吳海斌,即便在資本不斷涌入的情況下,北京便利店的市場空間仍然很大,吳海斌表示,在便利店密集的臺灣地區(qū),每2000人就擁有一家便利店,而北京是7158人擁有一家店,所以北京市場仍然潛力巨大。


瞄準社區(qū)商業(yè)


業(yè)內(nèi)人士指出,此舉或是王府井集團在社區(qū)商業(yè)的又一落地計劃。華堂右安門店閉店后,王府井收回物業(yè),開出了在京的首家購物中心,這也被業(yè)內(nèi)人士認為是進軍社區(qū)商業(yè)的探索。


北商研究院特邀研究員、中商商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任姚力鳴指出,眾所周知,百貨、購物中心近年來受電商沖擊大。對于王府井集團而言,在連續(xù)的業(yè)績壓力后或已經(jīng)意識到了部分城市大店的發(fā)展已經(jīng)開始遭遇瓶頸期,因此希望急需新的贏利點。而就北京市場來說,社區(qū)商業(yè)是近年來頗受重視的商業(yè)版塊,如果能夠在這部分下功夫,或能夠謀得一定的政策支持,發(fā)展起來也更為便利。此外,王府井集團與7-11的淵源也是發(fā)展的便利條件之一,7-11的資源和管理對于王府井集團后續(xù)發(fā)展便利店有諸多便利共享仿行之處。


而且細究字眼的話,在提及與愛便利的合作時,尚喜平對北京市場便利店發(fā)展的分析中提到這樣一句:社區(qū)便利店滲透度不夠。


一手把社區(qū)商業(yè)政策東風,一手搭便利店發(fā)展風口,王府井集團這步棋被不少業(yè)內(nèi)人士看好。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽表示,當實體零售逐漸落寞,以百貨、購物中心為主要業(yè)務的零售商的競爭優(yōu)勢逐漸弱化。雖然電商的銷售逐年增長,但最后一公里的服務,依然需要實體支撐。消費者對便利化的服務形成依賴,也有了更高的要求,同時即時消費的巨大潛力,讓便利店業(yè)態(tài)有了廣闊的發(fā)展前景。


愛便利的整合街邊夫妻店的加盟模式,事實上也是近年來被不少入局者青睞的一種模式。北京商報記者此前獲悉,百世快遞就通過這種方式整合了上萬家夫妻店。分析認為,從這個角度來說,盡管便利店是風口、街邊夫妻店市場存量大,但在北京便利店市場處于跑馬圈地時代,王府井集團還當加速布局。另外,加盟方式對應的不僅僅是拓展速度快,還有相對直營店的管理松懈,各個行業(yè)因加盟店違規(guī)操作而使品牌受損的案例層出不窮,未來這方面也或成為需研究對策的版塊。


責任編輯:傅旭鵬

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