日前，上海艾德韋宣股份有限公司攜手世界頂尖足球聯(lián)賽——西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟，宣布將在上海落成西甲全球首家官方球迷俱樂部（LaLiga Club），以通過探索娛樂化體育生活方式的新理念，嘗試打造體育產(chǎn)業(yè)泛娛樂化發(fā)展的新形態(tài)。

在消費升級、政策加碼、資本力量等因素的不斷推動下，傳統(tǒng)文化和體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻變革，新模式、新業(yè)態(tài)、共享經(jīng)濟不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)也日趨顯著。

此番將西甲聯(lián)賽這項優(yōu)質(zhì)體育IP以球迷俱樂部的形式引入國內(nèi)，除了給廣大西甲球迷帶來了一場全新體驗及生活方式的新升級之外，其背后也透露出艾德韋宣跨產(chǎn)業(yè)整合營銷的創(chuàng)新商業(yè)脈絡(luò)正在逐步清晰。

此前艾德韋宣以獨家合作伙伴身份，在環(huán)法自行車賽以及NBA傳奇巨星艾佛森慈善中國行等多項引入國際知名體育IP的營銷事件中成功運作。這在一定程度上堅定了市場及投資者對于其此番高調(diào)進入體育營銷領(lǐng)域的信心。

艾德韋宣董事總經(jīng)理Steve表示，未來，基于集團多主業(yè)的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，公司將依托旗下豐富的頂級和高端品牌客戶資源和專業(yè)經(jīng)驗，撬動體系內(nèi)品牌/廣告、體驗營銷、數(shù)字營銷、媒體公關(guān)、體育及娛樂營銷等多個領(lǐng)域，形成以整合的市場營銷策略為核心，多板塊協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)時尚、體育、娛樂等業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同發(fā)展。

分析機構(gòu)普遍認為，在體育深化改革的推動下，擁有1.2億西甲球迷的中國足球?qū)⒊蔀榘马f宣的突破點，有望帶來新一輪發(fā)展機遇。作為新三板掛牌的上市公司，艾德韋宣擁有眾多經(jīng)驗豐富的合作伙伴，也具備多項正在擴張的新業(yè)務(wù)。此次新三板上市有望借著“體育概念股”的勢頭快速成長。未來拓展過程中，如果有機會存在公司不排除增長后并購擴張的可能。

業(yè)內(nèi)人士表示，利好政策密集出臺是引爆公司價值的重要導火索，上述中國足球中長期規(guī)劃有望為艾德韋宣的增量資金帶來巨大想象空間。尤以該公司的估值體系來看，艾德韋宣目前仍處于價值洼地中，未來隨著戰(zhàn)略規(guī)劃的逐步落地和成熟，將有望成為資本市場上一只稀缺的“時尚+娛樂+體育”概念投資標的。