2015年全球手機(jī)廠商廝殺頗為激烈，而這一廝殺將延續(xù)到今年。但不同的是，越來(lái)越國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將角逐的戰(zhàn)場(chǎng)放到了海外。

在剛剛過(guò)去的一年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名發(fā)生了變化。以樂(lè)視為代表的新晉手機(jī)企業(yè)與老牌手機(jī)廠商展開(kāi)一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)整整一年的洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了諸多明顯的變局。

TCL可謂是中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際化上走的較早的一個(gè)。而在此次CES展上，TCL通訊宣布其移動(dòng)大屏Xess將與北美電商巨頭亞馬遜展開(kāi)深度合作。

TCL通訊CEO郭愛(ài)平接受記者專訪時(shí)表示：“未來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商將在海外開(kāi)辟新一輪競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，智能移動(dòng)大屏將是今年海外發(fā)力的重點(diǎn)，也是TCL在海外市場(chǎng)走差異化路線的重要嘗試。”他直言，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)慘烈，TCL要做未來(lái)“剩下的”三家主流廠商之一。

牽手亞馬遜

尋找海外市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

移動(dòng)創(chuàng)新大屏成為TCL下一步發(fā)力的重點(diǎn)，而首先其瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。

此次，TCL通訊亦展出多款智能移動(dòng)終端產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括PIXI全尺寸智能移動(dòng)終端系列、CareTime兒童智能手表等新品。

值得注意的是，與此同時(shí)，在此次CES展上，TCL展示了一個(gè)機(jī)器人，其將移動(dòng)大屏與機(jī)器人連在一起相配合使用。郭愛(ài)平表示：“機(jī)器人是我們?cè)陔娮赢a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先的一個(gè)亮點(diǎn)，若十年后再來(lái)看，這將很可能變成一件很偉大的事情。針對(duì)像平板一樣具有觸摸功能的智能大屏，在未來(lái)必然會(huì)是人類家庭、工作不可或缺的一部分?！?/p>

據(jù)了解，Xess由TCL移動(dòng)大屏業(yè)務(wù)中心用了八個(gè)多月設(shè)計(jì)研發(fā)而成，定位在家庭場(chǎng)景使用。不同于手機(jī)與平板，Xess帶來(lái)的是全新的移動(dòng)終端品類。移動(dòng)大屏終端，在京東眾籌上線后48小時(shí)內(nèi)完成了百萬(wàn)眾籌目標(biāo)。

郭愛(ài)平告訴記者：“移動(dòng)大屏自發(fā)布以來(lái)，在海外市場(chǎng)獲得認(rèn)可，未來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商將在海外開(kāi)辟新一輪競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，而差異化和在創(chuàng)新領(lǐng)域的提前布局，才能搶占制高點(diǎn)。移動(dòng)大屏開(kāi)拓的是細(xì)分領(lǐng)域和局部人群，是TCL在創(chuàng)新上的一次重要嘗試?！?/p>

在CES上，TCL通訊還對(duì)外宣布，Xess與美國(guó)電子商務(wù)公司亞馬遜達(dá)成深度合作，將在現(xiàn)有的時(shí)光模式下預(yù)置亞馬遜應(yīng)用。據(jù)悉，Xess精準(zhǔn)定位于國(guó)內(nèi)外大屏市場(chǎng)。

TCL移動(dòng)大屏業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理胡勝鋼表示，Xess預(yù)計(jì)將于2016年第二季度在北美上市，而在中國(guó)上市時(shí)間也很快將確定。未來(lái)TCL將進(jìn)一步加深與亞馬遜的合作關(guān)系，共同開(kāi)拓大屏市場(chǎng)。

移動(dòng)大屏是TCL近期發(fā)布的全新的移動(dòng)終端品類，其可謂是TCL集團(tuán)在手機(jī)、平板、電視等智能終端產(chǎn)品線上的延伸，TCL計(jì)劃在未來(lái)的3年內(nèi)形成多尺寸、跨行業(yè)的豐富產(chǎn)品線，亦被業(yè)內(nèi)視為是TCL通訊的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在推行“雙+”戰(zhàn)略過(guò)程中，TCL集團(tuán)建立的七大互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心，TCL通訊的移動(dòng)大屏業(yè)務(wù)中心便是其中之一。

與此同時(shí)，在本屆CES展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TCL與Xess共同展出了一款智能家庭場(chǎng)景的智能桌面，其超大觸摸顯示屏，同時(shí)支持五十點(diǎn)觸控，引發(fā)眾人圍觀。該新品被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是TCL通訊在產(chǎn)品創(chuàng)新上的又一大嘗試。

對(duì)于其它產(chǎn)品線的研發(fā)，郭愛(ài)平透露：“目前，TCL除了有智能家居、移動(dòng)醫(yī)療、創(chuàng)新大屏等新產(chǎn)業(yè)線，自身也研發(fā)了很多應(yīng)用服務(wù)，如智能家庭的整套應(yīng)用服務(wù)、第三方支付、視頻會(huì)議服務(wù)等。VR方案也在準(zhǔn)備之中，或?qū)⒃诮衲臧l(fā)布?！?/p>

手機(jī)巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外

TCL欲爭(zhēng)“剩下的”三家名額

TCL在海外加速布局，并頻頻聯(lián)手國(guó)際巨頭加速產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，并非偶然。在過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，包括華為、聯(lián)想等眾多廠商將戰(zhàn)地轉(zhuǎn)移到海外。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，2016年國(guó)產(chǎn)廠商之間的戰(zhàn)火將蔓延到了海外。未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商真正可以站穩(wěn)腳跟的主流廠商將會(huì)剩下三家左右。

目前，除去位居全球市場(chǎng)排名前兩位的蘋果、三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，但其大部分增長(zhǎng)都來(lái)自于海外市場(chǎng)。IDC報(bào)告，華為出貨量主要銷量來(lái)自歐洲市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；TCL通訊在海外市場(chǎng)的銷量超過(guò)其它國(guó)產(chǎn)廠商，位居第一。同時(shí)，TCL通訊成為了第三季度美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，同比增長(zhǎng)123%，這主要得益于其從三星、LG等國(guó)際品牌手中搶占的市場(chǎng)份額。

郭愛(ài)平表示，TCL通訊在去年惡劣大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要得益于TCL是國(guó)際化腳步走得較前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，目前已在北美、拉美、歐洲及部分新興國(guó)家建立起了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。自2010年進(jìn)入北美市場(chǎng)以來(lái)，TCL至今已經(jīng)與美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商T-Mobile建立了重要的合作伙伴關(guān)系，在運(yùn)營(yíng)商渠道上搭建完善。

TCL通訊拉丁美洲區(qū)商務(wù)總監(jiān)Mr.Jesus Hung接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)直言：“2016年我們?cè)趯⒚媾R更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，主要來(lái)自華為及海外市場(chǎng)當(dāng)?shù)乇就撩餍瞧放啤Ｎ覀儗?huì)在智能穿戴設(shè)備和平板電腦上進(jìn)行創(chuàng)新，并加強(qiáng)線上的市場(chǎng)營(yíng)銷投入。今年在拉美市場(chǎng)目標(biāo)出貨量2200萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)拉美市場(chǎng)份額的約14%?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示：“2015年剛剛過(guò)去，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提前進(jìn)入了白熱化階段，手機(jī)行業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開(kāi)始。對(duì)TCL、華為等在海外市場(chǎng)布局較早的國(guó)產(chǎn)廠商而言，海外市場(chǎng)將是新一輪競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。而國(guó)產(chǎn)廠商也將對(duì)三星蘋果等海外巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)。”

郭愛(ài)平表示，未來(lái)，TCL將立足“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“3053”計(jì)劃?！澳壳?，智能手機(jī)業(yè)務(wù)用三年時(shí)間進(jìn)入全球前三。未來(lái)幾年，全球市場(chǎng)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)將更為慘烈，可能進(jìn)不了前三就會(huì)‘死’，我們要努力成為剩下來(lái)的三家之一?！盜DC及公司數(shù)據(jù)，截止2015年9月底，TCL 通訊在全球手機(jī)制造商及智能手機(jī)制造商中分列第5位及第9位。

值得注意的是，TCL近期動(dòng)作頻頻，不但在2015年末實(shí)現(xiàn)與樂(lè)視網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，共謀全球智能電視市場(chǎng)，并且加大對(duì)旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)翰林匯登陸新三板、將TCL顯示科技攬入麾下等戰(zhàn)略舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TCL的種種舉動(dòng)，無(wú)不顯示出其已經(jīng)不甘于位列傳統(tǒng)的電子制造業(yè)。