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改變財(cái)報(bào)計(jì)價(jià)貨幣單位 康師傅一季報(bào)有“玄機(jī)”

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時(shí)間:2017-05-24 14:26:09 來源:中商產(chǎn)經(jīng) 作者:周子荑

在各大快消企業(yè)已經(jīng)密集發(fā)布一季度成績單后,反應(yīng)遲緩的康師傅(00322)終于有了動作。5月23日,康師傅發(fā)布2017年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的下跌后康師傅營收凈利終于扭轉(zhuǎn)頹勢,轉(zhuǎn)為上漲。然而,筆者發(fā)現(xiàn),2017年一季度財(cái)報(bào)采用的是人民幣為單位,一改往年以美元為計(jì)價(jià)單位的習(xí)慣,此外,康師傅飲品業(yè)務(wù)依舊難改下滑態(tài)勢,這看似靚麗的一季報(bào)背后到底暗藏怎樣的玄機(jī)呢?


財(cái)報(bào)顯示,康師傅2017年一季度實(shí)現(xiàn)營收141.98億元,同比增長3.73%,本期溢利為4.75億元,同比上漲0.19%。看似一改往年的下滑態(tài)勢一路上揚(yáng),但事實(shí)真的如此嗎?


筆者發(fā)現(xiàn),康師傅此次公布的財(cái)報(bào)單位改為人民幣。資料顯示,從2016年開始人民幣匯率疲軟,也即同樣的美元將換算成更多的人民幣,難到康師傅故意此時(shí)采用人民幣為單位來粉飾業(yè)績?


經(jīng)計(jì)算,2017年一季度康師傅實(shí)現(xiàn)營收141.98億元,約合20.6億美元,相比去年同期下滑1.86%;實(shí)現(xiàn)本期溢利4.75億元,約合6895萬美元,相比去年同期下滑6.25%。這就很難說康師傅這個(gè)時(shí)間改變財(cái)報(bào)計(jì)價(jià)貨幣只是一個(gè)簡單的巧合了。


而康師傅的業(yè)績下滑趨勢早就如此。財(cái)報(bào)顯示,2015年和2016年同期,康師傅營收分別同比下滑16.56%和9.54%;本期溢利分別同比下滑22.61%和45.02%。以目前的市場情況,康師傅很難改變連續(xù)業(yè)績下滑的“魔咒”。


而康師傅各板塊中下滑最為明顯的是飲品業(yè)務(wù)。即使改用人民幣為計(jì)價(jià)單位,康師傅飲品業(yè)務(wù)2017年一季度實(shí)現(xiàn)本期溢利7579.5萬元,同比下滑56.69%,股東應(yīng)占溢利3691萬元,同比下滑54.13%。而2015年和2016年同期康師傅飲品業(yè)務(wù)本期溢利分別同比下滑44.3%和40.16%;股東應(yīng)占溢利分別同比下滑49.15%和35.98%。出現(xiàn)連續(xù)三年的利潤下滑。


而導(dǎo)致康師傅飲品業(yè)務(wù)連續(xù)三年業(yè)績下滑的原因在于其創(chuàng)新力不足。搏道品牌咨詢副總經(jīng)理胡明輝對中國商報(bào)記者介紹說,康師傅創(chuàng)新力不足,產(chǎn)品非常老化,其近兩年推出的新品也與老品沒有強(qiáng)烈的差異化,更像是為了迎合消費(fèi)者而卑躬屈膝,而部分高端產(chǎn)品是受利潤限制不得已而為之。


確實(shí),今年年初中國質(zhì)量協(xié)會舉辦的飲料行業(yè)用戶滿意度測評就已顯示,康師傅飲品的用戶滿意度很差。測評結(jié)果顯示,當(dāng)前消費(fèi)者對功能飲料、蛋白質(zhì)飲料的偏好很高,而康師傅一直主推茶飲料和果汁飲料,在蛋白質(zhì)飲料和功能飲料中并沒有涉及,其2016年三季度新品芒果小酪也是一款果汁飲料新品,這就與消費(fèi)者意愿相背離。


此外,康師傅在包裝水領(lǐng)域的用戶滿意度在各大品牌中排名倒數(shù)第一。業(yè)內(nèi)人士分析,康師傅包裝水無論在包裝、外形、設(shè)計(jì)等各方面都很差,給人一種很不上檔次的感覺。


而康師傅產(chǎn)品的利潤低則是壓垮其財(cái)報(bào)利潤指標(biāo)的關(guān)鍵所在。胡明輝表示,康師傅此前一直以低端產(chǎn)品為主,利潤很低,之后推出了一些中高端產(chǎn)品,但一直沒有打開市場,很難帶來利潤的提升。


而這也帶來了康師傅毛利的下滑。財(cái)報(bào)顯示,2015年一季度-2017年一季度,康師傅毛利率分別為31.66%、31.41%、28.04%,今年下滑明顯。


此外,財(cái)報(bào)顯示,康師傅2013年一季度-2017年一季度的流動比率分別為0.66、0.75、0.68、0.72、0.75,而企業(yè)流動比例的合理水平為2左右,康師傅連續(xù)多年流動比率過低表示其短期償債能力很差,債權(quán)人面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。

責(zé)任編輯:李燁

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