事件 瀘州老窖公布2016年年報(bào):公司2016年實(shí)現(xiàn)營收83.04億元,同比+20.34%,歸母凈利19.28億元,同比+30.89%,扣非歸母凈利19.37億元,同比+33.81%;其中16Q4 營收24.23億元,同比+28.44%,歸母凈利4.21億元,同比+184.42%。 投資要點(diǎn) 16年收入同比增長20.34%,中高檔酒增長迅猛。公司圍繞產(chǎn)品、渠道、營銷模式的全方位改革紅利逐漸釋放,16年全年收入實(shí)現(xiàn)高速增長。其中16H2收入增長29.61%,較上半年增速17.06%繼續(xù)上行,主要系中檔酒增速大幅提升所致(2016H2 中檔酒營收+166.12%,遠(yuǎn)高于H1 的17.8%)。分品類來看,高檔酒/中檔酒營收同比+89.39%/72.35%,在中高檔酒高速增長的帶動(dòng)下,16年結(jié)構(gòu)上移明顯,中高檔酒占比已恢復(fù)至70.74%,同比提升22.63pct。 受益中高檔酒毛利率回升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,毛利率大幅提高13.03cpt 至62.43%。16年公司多次通過提價(jià)梳理產(chǎn)品價(jià)格體系,中高檔酒毛利率均提升顯著(高檔酒+5.82pct/中檔酒+10.84pct),此外中高檔酒占比提升22.63pct 至70.74%,共同提振綜合毛利率水平,中高檔酒毛利貢獻(xiàn)高達(dá)90%。但由于加大廣告宣傳與市場促銷,銷售費(fèi)用率增長較快,凈利率僅提升1pct,但公司經(jīng)營性凈現(xiàn)金流+1609.23%,現(xiàn)金流狀況顯著改善。 期待國窖銷量突破歷史高度:國窖2016年突出重圍,收入增長90%,我們估算銷量3500 噸左右,增長76%;給經(jīng)銷商的綜合開票價(jià)提高3.5%,給品牌運(yùn)營公司的供貨價(jià)480元,提高7.4%。2017年1 季度,國窖經(jīng)銷回款超過30億(含稅),對應(yīng)報(bào)表收入預(yù)計(jì)近20億,全年回款目標(biāo)75億,對應(yīng)銷量6000 噸,有望創(chuàng)出歷史新高。 中檔酒有望實(shí)現(xiàn)高速路上換輪胎:特曲和窖齡酒去年實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)和高增長,但在高端漲價(jià)、次高端復(fù)蘇的背景下,公司看到了“瀘州老窖”中檔品牌復(fù)興的機(jī)遇。因此我們判斷公司未來2年,將在中檔保持較高增速的同時(shí),實(shí)現(xiàn)價(jià)格帶向250-350 次高端的升級,恢復(fù)老窖特曲原有的品牌力。這一操作對管理能力是極高的挑戰(zhàn),一旦完成,國窖將實(shí)現(xiàn)全國化、雙品牌的雙拳攻擊能力。 盈利預(yù)測及投資建議:預(yù)計(jì)17-19年公司收入分別為104.1億(+25.4%)、128.6億(+23.4%)和154.1億(+19.9%),EPS 為 1.86元、2.34元和2.83元。新管理層用2年時(shí)間完全證明了自己的能力,我們重申老窖是上市公司中唯一擁有高端、中端兩個(gè)全國化品牌的公司,中檔酒全國化將是長期機(jī)會(huì),繼續(xù)推薦。 風(fēng)險(xiǎn)提示:行業(yè)競爭加劇、薄弱市場開拓不及預(yù)期。 責(zé)任編輯:李燁 |
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