設(shè)為首頁 | 加入收藏 | 今天是2024年12月23日 星期一

聚合智慧 | 升華財(cái)富
產(chǎn)業(yè)智庫服務(wù)平臺(tái)

七禾網(wǎng)首頁 >> 股票投資 >> 股市日評

萬達(dá)院線成立傳媒子公司:中銀國際1月4日評

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時(shí)間:2017-01-04 16:46:01 來源:中銀國際證券

萬達(dá)院線(002739.CH/人民幣54.07,未有評級)近日舉行萬達(dá)傳媒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),公司總裁曾茂軍、董秘王會(huì)武,萬達(dá)傳媒等高管出席了此次發(fā)布會(huì)。


一、公司總裁曾茂軍發(fā)言:開啟融合場景營銷新時(shí)代


一年前,萬達(dá)院線收購影時(shí)尚,一年來,發(fā)揮萬達(dá)院線8,000萬會(huì)員優(yōu)勢,影時(shí)尚幾百大客戶優(yōu)勢。今年影時(shí)尚收入同比收入增長300%,利潤收入增長100%。影時(shí)尚獲得了艾美獎(jiǎng)、長城獎(jiǎng)。今年年初,我們收購了好萊塢的propagandaGEM公司。他們和好萊塢很多公司都有非常好的合作,創(chuàng)造了很好的案例,比如寶馬植入碟中諜。


去年我們收購了澳洲hoyts。自此,萬達(dá)院線旗下?lián)碛忻绹?、澳洲、中國的三家傳媒公司。因此我們今天成立萬達(dá)傳媒公司。萬達(dá)除了擁有院線外,還擁有實(shí)體商業(yè)。


今年年底,萬達(dá)擁有開業(yè)的購物中心200家,高端酒店102家,在建的主題公園中國15家,全球2家。萬達(dá)正在構(gòu)建全球最大的體育公司,除此還將擁有全球最大的兒童娛樂公司。2016年有20億客流,如何把線下20億客流發(fā)揮到極致,這是萬達(dá)傳媒要做的事情。


線下的流量,先天優(yōu)勢是停留時(shí)間長,進(jìn)入購物中心至少是2-3小時(shí),這是一系列的吃喝玩樂的行為。


1、消費(fèi)需求從提袋消費(fèi)到體驗(yàn)消費(fèi)再到場景消費(fèi)。


場景消費(fèi)時(shí)代,體育、健身等多個(gè)業(yè)態(tài)開始進(jìn)入購物中心。由此,環(huán)境變化帶來的營銷模式也在變化。當(dāng)前,營銷進(jìn)入3.0和4.0時(shí)代,進(jìn)入了整合營銷時(shí)代(全程體驗(yàn))和社會(huì)化營銷時(shí)代(注重內(nèi)容和口碑管理、互聯(lián)網(wǎng)思維、碎片化時(shí)代)。


首先,盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展,但從2006到2015年,逛街、看電影等戶外實(shí)景社交的比例反而不斷增加。


其次,在傳媒內(nèi)容上,純粹的硬廣將越來越難。植入廣告品牌數(shù)量增長超過30%。


第三,媒介融合化,媒體之間越來越模糊,單個(gè)媒體難以同時(shí)具備多個(gè)媒體特性??蛻粜枰氖钦w的解決方案。


第四,效果即時(shí)化,關(guān)注、興趣、搜索等行為都一體化了。 


責(zé)任編輯:傅旭鵬

【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn),與本網(wǎng)站無關(guān)。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站凡是注明“來源:七禾網(wǎng)”的文章均為七禾網(wǎng) m.levitate-skate.com版權(quán)所有,相關(guān)網(wǎng)站或媒體若要轉(zhuǎn)載須經(jīng)七禾網(wǎng)同意0571-88212938,并注明出處。若本網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容涉及到其他媒體或公司的版權(quán),請聯(lián)系0571-88212938,我們將及時(shí)調(diào)整或刪除。

聯(lián)系我們

七禾研究中心負(fù)責(zé)人:劉健偉/翁建平
電話:0571-88212938
Email:57124514@qq.com

七禾科技中心負(fù)責(zé)人:李賀/相升澳
電話:15068166275
Email:1573338006@qq.com

七禾產(chǎn)業(yè)中心負(fù)責(zé)人:果圓/王婷
電話:18258198313

七禾研究員:唐正璐/李燁
電話:0571-88212938
Email:7hcn@163.com

七禾財(cái)富管理中心
電話:13732204374(微信同號)
電話:18657157586(微信同號)

七禾網(wǎng)

沈良宏觀

七禾調(diào)研

價(jià)值投資君

七禾網(wǎng)APP安卓&鴻蒙

七禾網(wǎng)APP蘋果

七禾網(wǎng)投顧平臺(tái)

傅海棠自媒體

沈良自媒體

? 七禾網(wǎng) 浙ICP備09012462號-1 浙公網(wǎng)安備 33010802010119號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證[浙B2-20110481] 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證[浙字第05637號]

認(rèn)證聯(lián)盟

技術(shù)支持 本網(wǎng)法律顧問 曲峰律師 余楓梧律師 廣告合作 關(guān)于我們 鄭重聲明 業(yè)務(wù)公告

中期協(xié)“期媒投教聯(lián)盟”成員 、 中期協(xié)“金融科技委員會(huì)”委員單位