“所有導(dǎo)演都有可能因兩家公司(萬達(dá)和華誼)的恩怨遭到報復(fù)性排片。這對中國電影產(chǎn)業(yè)的傷害非常大,這不是我馮小剛一個人的事?!贬槍θf達(dá)院線的“另類”低排片,馮小剛在《我不是潘金蓮》觀影見面會上如是稱:“下面還有誰呢?還有章子怡和葛優(yōu)演的《羅曼蒂克消亡史》,還有管虎導(dǎo)演拍的《八百壯士》。”馮小剛沒有說出口的是:還有他自己執(zhí)導(dǎo)的下一部影片。 著名IP、著名導(dǎo)演、一線明星、多家上市公司背景、斬獲多個獎項……在眾多熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的擁簇下,調(diào)檔上映、保底疑云、排片風(fēng)波等賺足眼球還不夠,《我不是潘金蓮》之所以受到資本市場關(guān)注,一個很大的原因是制片方皆為上市公司及其關(guān)聯(lián)公司,其票房受到上市公司收購的影視資產(chǎn)業(yè)績承諾的利益驅(qū)動。 在圍繞排片、票房的喧囂背后,作為與上市公司利益綁定的明星IP,馮小剛們與資本方的賭約故事漸入高潮。 業(yè)績兌現(xiàn)焦慮 馮小剛導(dǎo)演、范冰冰主演的《我不是潘金蓮》于11月18日上映,在經(jīng)歷前三天高票房以后,盡管仍是33%左右的高排片,票房卻遭遇腰斬。貓眼數(shù)據(jù)顯示,《我不是潘金蓮》的日票房已經(jīng)從上映前三天的平均6000余萬元下降至11月21日、11月22日的日均2000余萬元?!扒叭斓钠狈抗倘缓苤匾?,但影片的口碑傳播效果不好,往往也會被院線冷對?!币晃徊痪呙臉I(yè)內(nèi)人士表示,在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的自媒體時代,影片的口碑、是否接地氣,顯得尤為重要。 而且,業(yè)內(nèi)頻頻傳出其票房數(shù)據(jù)的質(zhì)疑之聲。發(fā)行方耀萊影視11月22日23:45稱:“近日不斷有關(guān)于影片‘幽靈場’和‘票房注水’的虛假信息和不實(shí)報道,公司已委托律師,對相關(guān)侵權(quán)行為進(jìn)行證據(jù)保全,并將依法追究其侵權(quán)責(zé)任?!?/p> 唐德影視全資子公司上海鼎石影視制作有限公司總經(jīng)理李民向中國證券報記者介紹,“刷票房”主要目的包括:影響觀眾的關(guān)注度,吸引更多觀眾購買電影票;影響影院的關(guān)注度,推動影院多排場次;發(fā)行方如果進(jìn)行保底發(fā)行,在接近保底線時,可通過刷票房盡早安全到達(dá)保本線,取得發(fā)行收入;通過關(guān)聯(lián)交易虛增項目利潤,達(dá)到在資本市場利用杠桿取得更大收益。 按影片投資方在產(chǎn)業(yè)鏈延伸環(huán)節(jié)的不同,刷票房的成本也不相同?!叭绻侨a(chǎn)業(yè)鏈公司,并且只在自己電影院里刷票房,成本只有8.8%。”李民介紹:“發(fā)行方還可能與電影院串通,支付給電影院20%左右的票房收入款,進(jìn)行虛假排場,不做真實(shí)放映。有時候在一些影院看到后半夜連續(xù)多場高票價全滿的奇特情景,可能就是這種情況?!?/p> 根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),電影《我不是潘金蓮》的制片方為耀萊影視文化傳媒有限公司(簡稱“耀萊影視文化”)、華誼兄弟、北京摩天輪文化傳媒有限公司(簡稱“摩天輪文化”)、東陽美拉。其中,耀萊影視文化為文投控股間接持股100%的全資孫公司,摩天輪文化為北京文化(21.440, -0.49, -2.23%)持股比例為100%的全資子公司。 11月21日晚,作為投資方的北京文化發(fā)布公告,與投資者分享收獲高票房的喜悅。公告稱,“公司子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司參與開發(fā)投資的電影《我不是潘金蓮》已于11月18日起在中國大陸地區(qū)公映。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至11月20日24時,影片在中國大陸地區(qū)上映3日,票房成績約為2.04億元,超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計營業(yè)收入的50%?!?/p> 當(dāng)晚,中國證券報記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到摩天輪負(fù)責(zé)影視項目的相關(guān)人士以了解公司的投資回報情況。不過,對方欲言又止,并稱“這個不方便說”。 “北京文化的投資比例為30%?!敝槿送嘎?,“華誼兄弟(含東陽美拉)、北京文化、耀萊影視的投資比例為5:3:2?!币R影視之所以位列投資方,是因其對于影片《我不是潘金蓮》5億元保底條件之一便是獲得20%的投資額,最終華誼兄弟從原本70%的投資中讓出部分。 在2015年年報中,文投控股披露了電影《我不是潘金蓮》的發(fā)行合同。根據(jù)公告,華誼兄弟、摩天輪文化、北京耀萊影視(江蘇耀萊影城下屬公司)為該片出品方,耀萊影視文化為該影片的獨(dú)家發(fā)行方。協(xié)議主要內(nèi)容包括:“該影片在中國大陸地區(qū)首輪院線公映取得的票房收入總額如果低于5億元,耀萊影視文化按該影片票房收入總額5億元支付電影投資方2億元票房凈收益;票房5億元至8億元部分,票房凈收益由發(fā)行方耀萊影視文化獨(dú)享;票房超出8億元部分,發(fā)行方耀萊影視文化獲得票房凈收益的50%?!?/p> 以電影《我不是潘金蓮》票房為5億元計算,投資方可以獲得2億元的票房凈收益。如果再考慮5%的電影專項基金以及3.3%的營業(yè)稅,由于投資方與院線分成比例為43%:57%,投資方獲得的收益為1.97億元。具體計算為:5億元×(1-5%電影專項基金-3.3%營業(yè)稅)×43%=1.97億元。 李民介紹,電影總票房中,包含5%電影發(fā)展專項基金、3.3%增值稅、91.7%電影純票房。91.7%電影純票房中,45.85%歸影院,6.419%歸院線,0.917%-4.585%歸發(fā)行公司,34.846%-38.514%歸制片投資方。此外,“一部電影往往有低則二三百萬元、多則數(shù)千萬元的宣傳費(fèi),通常由制片方支付。如果是發(fā)行方墊付,則在片款里優(yōu)先收回。” 根據(jù)媒體報道,《我不是潘金蓮》的投資成本為5000萬元。照此計算,當(dāng)票房收益在8億元以下,不管具體數(shù)額是多少,以華誼(含東陽美拉)占投資額5成計算,其將獲得7350萬元的國內(nèi)票房凈收益。對于華誼兄弟而言,這是一次“穩(wěn)賺不賠”的買賣。 關(guān)于哪種影片會采取保底承諾發(fā)行方式,某公司影視業(yè)務(wù)高管對中國證券報記者表示:“構(gòu)成票房保底的必備因素是:市場賣相比較好,且有大明星參與的影片;同時,制片方有資本背景,需要通過資金杠桿撬動利潤。這些,《我不是潘金蓮》都占了?!?/p> 公告顯示,耀萊影視是江蘇耀萊影城管理有限公司的全資子公司,耀萊影城于2015年9月因被并購并表文投控股。根據(jù)業(yè)績承諾,耀萊影城于2014年度、2015年度、2016年度、2017年度實(shí)現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬母公司股東的凈利潤分別不低于1.45億元、2.20億元、3.10億元、3.3767億元?!俺捌顿Y收益外,耀萊影城還有院線等業(yè)務(wù)。其對于這部片子(《我不是潘金蓮》)的依賴較小?!睒I(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者表示。 北京文化全資子公司摩天輪文化(原北京光景瑞星文化傳媒有限責(zé)任公司)的業(yè)績承諾是,其2014年度、2015年度、2016年度、2017年度的歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤分別為1537.0萬元、2441.9萬元、3043.08萬元、4022.44萬元。通過投資影片《我不是潘金蓮》,摩天輪文化將獲得4410萬元收益,今年的業(yè)績承諾基本完成。 華誼兄弟2015年11月公告稱,擬以10.5億元投資馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。業(yè)績承諾方面,東陽美拉2016年度經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于1億元,自2017年度起至2020年12月31日,每年在上一年度承諾的凈利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上增長15%。若未能完成該目標(biāo),馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。華誼兄弟2016年半年報顯示,浙江東陽美拉傳媒有限公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤3535萬元。也就是說,下半年,東陽美拉尚存6465萬元的業(yè)績承諾壓力。 藝恩數(shù)據(jù)顯示,東陽美拉被華誼兄弟收購以來,制作完成的電影作品僅有《我不是潘金蓮》一部。根據(jù)華誼兄弟公告,東陽美拉主營業(yè)務(wù)是影視劇項目的投資、制作,影視劇本創(chuàng)作、策劃、交易等。目前東陽美拉儲備和開發(fā)的項目包括電影《手機(jī)2》、電影《念念不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節(jié)目等。此外,東陽美拉制定并且實(shí)施新人導(dǎo)演計劃,培養(yǎng)新一代導(dǎo)演。華誼兄弟相關(guān)人士對中國證券報記者表示:“馮小剛個人的收入都在這個公司(東陽美拉),包括他個人的代言、商業(yè)演出、綜藝節(jié)目等。這個公司就是導(dǎo)演驅(qū)動IP?!?/p> 對于東陽美拉今年業(yè)績的完成情況以及主要營收來源,中國證券報記者多次撥打馮小剛助理電話,但均未能接通。而華誼兄弟董秘高輝對中國證券報記者表示,東陽美拉今年的業(yè)績承諾完成情況,得看(《我不是潘金蓮》)最終的票房結(jié)果?!拔覀冋J(rèn)為(東陽美拉)完成沒問題,所以我們不提前問結(jié)果?!?/p> 上述某公司影視業(yè)務(wù)高管表示,馮小剛作為東陽美拉的股東,面臨的業(yè)績壓力較大。在東陽美拉的經(jīng)營活動中,馮小剛可能做了不少工作,可能還要犧牲一些自己的收入。如果業(yè)績對賭失敗,自己掏腰包進(jìn)行補(bǔ)償可能更難看?!段也皇桥私鹕彙纷鳛闁|陽美拉投資第一部電影,其票房分量可想而知。 根據(jù)華誼兄弟與馮小剛2009年9月簽署的協(xié)議,馮小剛在合作期限內(nèi)要為公司拍攝五部電影作品。《我不是潘金蓮》是馮小剛為上市公司拍攝完成的第四部電影作品。剩余一部電影作品的執(zhí)行方式為:馮小剛將其作為導(dǎo)演參與的某一部電影享有的收益分紅權(quán),無償轉(zhuǎn)讓給公司。 影評人劉星(化名)對中國證券報記者表示:“如果說馮小剛是炒作,那完全沒有必要。不過,從電影(《我不是潘金蓮》)以及小說的內(nèi)容看,可能不太適合現(xiàn)階段的觀影主流80后、90后、00后們?!边€有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“如果萬達(dá)繼續(xù)保持對于該影片的低排片,馮小剛的利益將受到直接影響?!?/p> 明星IP資本化探索 2016年是華誼兄弟和馮小剛合作拍攝電影的第19個年頭。19年前,青澀的華誼主營業(yè)務(wù)主要在廣告領(lǐng)域。試水電影而投資的三部影片中,馮小剛導(dǎo)演的《沒完沒了》令其初嘗電影市場甜頭。19年后,華誼兄弟已位居“影視大佬”。作為與上市公司利益綁定在一起的明星IP,馮小剛與華誼兄弟的資本賭約故事漸入高潮。 2015年11月,華誼兄弟公告,擬以10.5億元投資馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。就如一紙婚書,將馮小剛與華誼兄弟綁在了一起。在東陽美拉為期5年的業(yè)績承諾中,2016年才是第一年。 事實(shí)上,馮小剛只是華誼兄弟明星IP資本化的冰山一角。去年10月,華誼兄弟公告,擬以7.56億元收購馮紹峰、Angelababy、鄭愷等股東藝人或藝人經(jīng)紀(jì)管理人合計持有的東陽浩瀚70%股權(quán)。早在2013年,華誼兄弟便公告,擬2.52億元收購張國立的浙江常升70%股權(quán);同時,張國立的獨(dú)資公司弘立星恒以1.52億元購買華誼實(shí)際控制人王中軍和王中磊持有的華誼兄弟股票并鎖定三年。 值得注意的是,被華誼兄弟收購的多家明星IP公司,均存在成立時間短、高估值等情況。 東陽美拉成立于2015年9月,華誼兄弟公告收購時,其成立僅兩個多月;東陽浩瀚成立兩天后,華誼兄弟即公告收購;浙江常升則是在成立三個月后,被華誼兄弟宣布收購。東陽美拉注冊資本500萬元,總資產(chǎn)1.36萬元,負(fù)債1.91萬元,其70%股權(quán)估值達(dá)到10.5億元;東陽浩瀚注冊資本為1000萬元,其70%的股權(quán)溢價達(dá)108倍。 從浙江常升到東陽浩瀚,再到東陽美拉,在明星IP資本化路上,華誼兄弟已付出20.58億元現(xiàn)金。很多投資者要問:這筆錢花得值不值?這些明星IP資本化后對于上市公司的業(yè)績承諾完成情況又如何? 根據(jù)協(xié)議,東陽浩瀚明星股東的業(yè)績承諾期限為5年,承諾期為2015年至2019年。2015年度承諾完成經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于9000萬元;自2016年度起,在上一個年度的基礎(chǔ)上增長15%。華誼兄弟董事會認(rèn)定,東陽浩瀚2015年度完成了凈利承諾。其中,包括該公司在成立期間已經(jīng)完成的凈利潤4115.57萬元(該部分凈利潤依據(jù)會計準(zhǔn)則計入公司的資本公積),以及公司成立之后完成的凈利潤5111.82萬元,合計9227.39萬元。按照凈利潤15%的增速計算,東陽浩瀚今年需完成1.04億元凈利潤。華誼兄弟2016年半年報顯示,東陽浩瀚上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤3416.03萬元。 浙江常升業(yè)績承諾期限同樣為5年,自2013年至2017年。2013年度承諾稅后凈利潤不低于3000萬元,其余幾年的稅后凈利潤將在此基礎(chǔ)上按協(xié)議約定比例增長。2013年,浙江常升實(shí)現(xiàn)營收8950萬元,凈利潤為3116.26萬元,完成了業(yè)績承諾。2014年,浙江常升實(shí)現(xiàn)營收1.11億元,凈利潤為3430.23萬元。2015年,浙江常升實(shí)現(xiàn)營收1.37億元,凈利潤為3779.50萬元。 不過,浙江常升今年上半年的財務(wù)情況受到媒體質(zhì)疑。華誼兄弟2016年半年報顯示,浙江常升營業(yè)收入財務(wù)項留白,凈利潤為-308.52萬元,經(jīng)營活動現(xiàn)金流量為-3817.11萬元。對于浙江常升的營收留白問題,有財務(wù)人士表示:“一般情況下,上市公司孫公司的財務(wù)數(shù)據(jù)披露沒有硬性要求,但既然披露,就應(yīng)完整披露?!?/p> 華誼兄弟總裁王中磊曾表示,明星IP化最直觀的益處,就是明星可以通過多個出口變現(xiàn)。而且,可以在多個平臺聚合豐富資源,打造以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。具備IP化能力的明星能夠創(chuàng)造的價值不僅僅體現(xiàn)在賬面上,還能夠激活各業(yè)務(wù)平臺上尚不具備IP價值的資源,包括導(dǎo)演、編劇、劇本、游戲等,并輸出到外部為合作品牌等,構(gòu)建全新商業(yè)模式的完備娛樂生態(tài)版圖。 華誼兄弟與東陽美拉、東陽浩瀚的業(yè)績對賭,后兩者均承諾每年凈利潤增長15%。“這種承諾方案,看似公平,卻暗藏玄機(jī)。在最極端情況下,假設(shè)東陽美拉5年的利潤都為零,5年需要補(bǔ)償?shù)默F(xiàn)金總和為6.75億元。而出讓方已拿到10.5億元現(xiàn)金?!庇袠I(yè)內(nèi)人士點(diǎn)出了其中有可鉆的漏洞。 隨著影視投資熱潮的興起,包括知名藝人在內(nèi)的影視行業(yè)稀缺資源深受影視市場和資本市場青睞,從而加速明星IP資本化的進(jìn)程。李民指出:“頂尖的藝人不僅帶來豐厚的收入,也帶來眾多優(yōu)質(zhì)的投資項目。如果能有良好的機(jī)制構(gòu)建公司與頂尖藝人長期穩(wěn)定密切的合作關(guān)系,對影視企業(yè)來說是一種非常獨(dú)特的競爭力。至于‘上市公司-經(jīng)紀(jì)公司-藝人工作室-藝人’的關(guān)系,這要看每個個案的具體情況?!?/p> 產(chǎn)業(yè)由暖轉(zhuǎn)冷幾多愁 相當(dāng)一段時期以來,在政策助力下,電影產(chǎn)業(yè)快速增長,影視資產(chǎn)炙手可熱,上市公司積極并購影視文化公司,以期并表實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。但今年以來,資本開始“冷對”電影產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,截至11月22日,國內(nèi)電影市場實(shí)現(xiàn)407億元票房,同比增長3.98%。而去年全年的票房增幅還高達(dá)48.7%。 在整個電影行業(yè)轉(zhuǎn)冷的大環(huán)境下,影視公司業(yè)績承諾面臨較大壓力。業(yè)內(nèi)人士指出,并購影視資產(chǎn)標(biāo)的通常都存在高估值、高業(yè)績承諾等特點(diǎn),在行業(yè)增速放緩等情況下,相關(guān)并購標(biāo)的業(yè)績承諾兌現(xiàn)堪憂?!笆聦?shí)上,在影視投資過程中,明星的高薪酬拉高了投資總額,再加上與日俱增的宣發(fā)費(fèi)用等,真正實(shí)現(xiàn)盈利的影視公司占比,只是很小的一部分?!?/p> 公開資料顯示,樂視網(wǎng)于今年7月修改并購預(yù)案,樂視影業(yè)承諾2016年度、2017年度、2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別不低于5.2億元、7.3億元、10.4億元。而樂視影業(yè)2015年虧損1.02億元,2014年虧損8.9億元。樂視影業(yè)寄予厚望的IP大片《爵跡》,盡管坐擁全明星陣容,但僅取得3.83億元的票房。11月8日晚,樂視網(wǎng)公告稱,由于2016年國內(nèi)電影市場環(huán)境發(fā)生較大變化,樂視網(wǎng)擬購買樂視影業(yè)100%股權(quán)的資產(chǎn)重組計劃,預(yù)計在2016年無法按時完成。 又如鹿港文化,其2015年宣布收購天意影視51%股權(quán),并于同年7月完成資產(chǎn)過戶手續(xù)。一年后的今年7月4日晚,公司公告稱,由于天意影視2016年完成承諾業(yè)績存在較大不確定性,公司決定終止籌劃此次發(fā)行股票收購天意影視剩余49%股權(quán)的重大資產(chǎn)重組事項。此外,鹿港文化于2014年收購影視公司世紀(jì)長龍,根據(jù)業(yè)績承諾,世紀(jì)長龍2016年經(jīng)審計的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤不低于7605萬元,而今年上半年世紀(jì)長龍僅實(shí)現(xiàn)利潤總額1257.2萬元。 今年以來,隨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)“雙高”并購影視資產(chǎn)審核趨嚴(yán),多家上市公司并購計劃夭折,其中包括暴風(fēng)集團(tuán)、唐德影視、共達(dá)電聲等。 “此次馮小剛高調(diào)對萬達(dá)低排片表示不滿,無疑是業(yè)績承諾的壓力使然?!庇袠I(yè)內(nèi)人士稱,“當(dāng)然,這也是馮氏幽默,可以為影片營造熱點(diǎn),起到變相宣傳的作用?!?/p> 責(zé)任編輯:傅旭鵬 |
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