這可能是最讓人們糾結(jié)的一次雙十一。各路電商紛紛放出消息,稱打折促銷不再是唯一。消費(fèi)者被吊足胃口,生怕錯(cuò)過(guò)精彩,翹首期盼:除了低價(jià)瘋搶,還能有什么新鮮事? 10月18日,蘇寧易購(gòu)在南京召開“穿越雙十一:城?惠?玩”發(fā)布會(huì),宣布雙十一將穿越回古代,致敬傳統(tǒng)商業(yè)文明,穿越時(shí)空、穿越價(jià)格、穿越服務(wù)、穿越體驗(yàn),向消費(fèi)者提供別致的購(gòu)物體驗(yàn)。 太湖畔打造“笑傾城”,邀楊洋、張?zhí)鞇?ài)任城主 18日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一身古裝打扮的蘇寧云商COO侯恩龍,正式向外界宣布了蘇寧雙十一的大動(dòng)作:跳脫出逢雙十一必押寶晚會(huì)的套路,到太湖畔的三國(guó)水滸城里再造一座城,復(fù)原和演繹古代商業(yè)形態(tài)。 侯恩龍說(shuō),這座城的名字叫“笑傾城”,是個(gè)很輕松、很歡快的稱謂,就是要向消費(fèi)者傳達(dá)輕輕松松購(gòu)物、歡歡樂(lè)樂(lè)體驗(yàn)的消費(fèi)理念。 侯恩龍還宣布,當(dāng)紅小鮮肉楊洋成為蘇寧新代言人。11月8日,“笑傾城”正式開城迎客,楊洋將和張?zhí)鞇?ài)共同出任城主。11月10日,城內(nèi)將上演大型真人穿越直播綜藝,按照計(jì)劃,楊洋也會(huì)親臨“笑傾城”助陣。 小鮮肉楊洋擔(dān)綱蘇寧新代言人,并攜手“太子妃”張?zhí)鞇?ài)成為城主,這與蘇寧的青春路線相吻合。不過(guò),一座古風(fēng)頗濃的城,卻取了個(gè)具有現(xiàn)代感的名字,如此穿越,意欲何為? 侯恩龍解釋,雙十一走到今天,不應(yīng)再是單調(diào)的打折促銷活動(dòng),而是“一場(chǎng)用戶躁動(dòng)期待、渠道創(chuàng)造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節(jié)”。 在這種消費(fèi)大背景下,蘇寧易購(gòu)注意到,穿越題材影視劇成娛樂(lè)熱點(diǎn)、鮮肉明星復(fù)古代言受追捧、誠(chéng)信守諾物美價(jià)廉的傳統(tǒng)商業(yè)文化歷久彌新、全場(chǎng)景消費(fèi)的需求逐步回歸…… 基于此,蘇寧決定打造全年最大IP——穿越雙十一,向古代商業(yè)文明致敬,更是要重申誠(chéng)信有序、貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺的商業(yè)規(guī)則和行業(yè)道德。侯恩龍表示,通過(guò)穿越,讓消費(fèi)者享受到10年前的商品價(jià)格、不受時(shí)空限制的服務(wù)和貫通古今的全新體驗(yàn),讓消費(fèi)者放心購(gòu),不吃虧,充分感受電商文化對(duì)既有生活方式的改變。 發(fā)布會(huì)上,蘇寧易購(gòu)還聘請(qǐng)了數(shù)位南京大學(xué)教授、中國(guó)“一帶一路”知名專家、歷史文化與鑒寶專家,組成歷史研究顧問(wèn)團(tuán),為穿越雙十一指點(diǎn)迷津。 致敬古代商業(yè)文明,“笑傾城”現(xiàn)商業(yè)變遷 距離雙十一還有不到一個(gè)月的時(shí)間,“笑傾城”依舊披著神秘面紗,沒(méi)有整體亮相。不過(guò),18日的發(fā)布會(huì)上,在侯恩龍的介紹中,這座繁華小城的整體面貌已漸漸清晰:一街一巷一胡同。 “笑傾城分為線上和線下兩部分。線下笑傾城包含了111個(gè)古風(fēng)場(chǎng)景、111種特色地方小吃和11種挑戰(zhàn)項(xiàng)目,散落布置在一街一巷一胡同內(nèi)?!焙疃鼾堈f(shuō),“笑傾城”里重現(xiàn)了古代商業(yè)形態(tài)的變遷,參觀者可以邊逛邊買,感悟老祖宗留下來(lái)的商業(yè)文化。 在蘇寧“笑傾城”的版圖中,一街為“清明上河街”,街內(nèi)再現(xiàn)了古代繁華商業(yè)形態(tài),有古代酒坊、浣衣坊、胭脂鋪等。一巷為“文昌巷”,還原古代吃喝玩樂(lè)的市井生活,還會(huì)有傳統(tǒng)工藝的匠人現(xiàn)場(chǎng)展示手藝。一胡同則為“蘇家胡同”,展現(xiàn)的是蘇寧各大產(chǎn)業(yè)布局,如蘇寧文創(chuàng)復(fù)原聚力劇場(chǎng),蘇寧金融復(fù)原古代錢莊,蘇寧體育復(fù)原古代蹴鞠場(chǎng),蘇寧物流復(fù)原鏢局等等。 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),惠普公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)董雯雯、青島海信電器(600060)股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌、五糧液(000858)品牌管理事務(wù)部副部長(zhǎng)王剛等品牌商代表紛紛登臺(tái),講述聯(lián)合蘇寧一起穿越雙十一的種種玩法。 按照規(guī)劃,惠普會(huì)在“笑傾城”內(nèi)擺下擂臺(tái),把電競(jìng)對(duì)抗與古代對(duì)戰(zhàn)連通起來(lái)。海信則在城內(nèi)復(fù)原皮影戲,通過(guò)古代光影與現(xiàn)代光影的交相輝映,體驗(yàn)現(xiàn)代科技對(duì)人們視覺(jué)享受的提升。五糧液打造酒館,展現(xiàn)名酒釀造工藝,讓人們?cè)谄肪频耐瑫r(shí),感悟中國(guó)白酒文化。海爾等空調(diào)廠商,打造現(xiàn)實(shí)版廣寒宮,讓游覽者零距離感受清涼。 蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前,已有近百品牌入駐“笑傾城”,和蘇寧一起筑城,通過(guò)品牌業(yè)態(tài)復(fù)古演化的方式,向外界傳達(dá)品牌形象,助力穿越雙十一。 據(jù)悉,“笑傾城”復(fù)原古代商業(yè)生態(tài),與現(xiàn)代城市里的蘇寧實(shí)體店交相呼應(yīng),一古一今,互為穿越。同時(shí),蘇寧易購(gòu)還會(huì)推出線上“笑傾城”,與線下聯(lián)動(dòng),讓網(wǎng)友體驗(yàn)虛擬的古代消費(fèi)場(chǎng)景。 回歸零售本質(zhì):放價(jià)、上新和極致服務(wù) 掘金眼球經(jīng)濟(jì),需要零售業(yè)務(wù)的支撐。蘇寧易購(gòu)宣布,要讓零售回歸本質(zhì),讓消費(fèi)者走出家門,邊逛邊買。言外之意,線下實(shí)體店,再次成為蘇寧決戰(zhàn)雙十一的獨(dú)門利器。 果不其然,侯恩龍透露,11月4日,蘇寧線下實(shí)體店將率先全面爆發(fā),“截胡”雙十一。蘇寧V購(gòu)、“店+”APP、千里傳音三大O2O營(yíng)銷產(chǎn)品同步啟動(dòng),全普惠、大讓利。 “雙十一期間,我們將三端同步,嗨購(gòu)11天,核心爆款大放價(jià)?!焙疃鼾埥榻B,從11月1日開始,蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)、線下實(shí)體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰(zhàn),多達(dá)上萬(wàn)款的核心爆款產(chǎn)品全面放價(jià),并承諾60天低價(jià)價(jià)保,讓消費(fèi)者放心購(gòu)。 從418到618再到818,蘇寧易購(gòu)的供應(yīng)鏈展現(xiàn)出巨大能量,海量新品在易購(gòu)渠道首發(fā)、甚至是獨(dú)家首發(fā)。雙十一期間,蘇寧易購(gòu)再現(xiàn)虹吸效應(yīng),變身首發(fā)T臺(tái)。 “連日來(lái),我們晝夜奮戰(zhàn),秣馬厲兵,已經(jīng)備齊了35度五糧液10萬(wàn)瓶、莫斯利安酸奶30萬(wàn)箱、蘇泊爾(002032)球釜電壓力鍋10萬(wàn)臺(tái),惠而浦(600983)香薰空調(diào)3萬(wàn)臺(tái),美的智能王系列2萬(wàn)臺(tái)。另外,還有10萬(wàn)臺(tái)夏普45吋新品和10萬(wàn)臺(tái)PPTV 50吋4K電視……”侯恩龍一一羅列,并表示如此大手筆,目的只有一個(gè),那就是讓消費(fèi)者的嗨購(gòu)雙十一更潮更盡興。 雙十一期間,蘇寧金融也將順勢(shì)出擊,大宴天下。比如,釋放100億任性付額度,供新用戶申請(qǐng),百萬(wàn)商品12期免息。此外,蘇寧還將推出6.5%收益爆款理財(cái)產(chǎn)品。 極致服務(wù),依舊是本次雙十一的重要看點(diǎn)。售后安裝快不快、快遞包裹有沒(méi)有積壓等,都是消費(fèi)者關(guān)心的服務(wù)問(wèn)題。 侯恩龍表示,雙十一期間,第五代智慧物流基地云倉(cāng)一號(hào)正式啟用,日處理包裹達(dá)181萬(wàn)件,可存儲(chǔ)2000萬(wàn)件商品,訂單最快可實(shí)現(xiàn)30分鐘出庫(kù)。上海、北京等地自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)升級(jí)投產(chǎn)。在195個(gè)城市的1104家門店,2000種商品次日達(dá)(全國(guó)100個(gè)城市)、預(yù)約定日達(dá)(全國(guó)范圍)。全國(guó)超3000家城市門店和蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店,支持免費(fèi)自提。 此外,全國(guó)47個(gè)核心城市的消費(fèi)者,可享彩電送裝一體服務(wù)。蘇寧幫客也在多地持續(xù)推出空調(diào)免費(fèi)清洗和家庭空氣檢測(cè)治理服務(wù)。 多產(chǎn)業(yè)O2O玩法多,直播、超級(jí)朋友圈精彩上演 一年一度的雙十一,已發(fā)展成為惠及千萬(wàn)家消費(fèi)者的狂歡盛宴。玩轉(zhuǎn)穿越的蘇寧,更是穿梭于多產(chǎn)業(yè)之間,實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、金融、置業(yè)、休閑的全面優(yōu)惠,讓消費(fèi)者盡享蘇寧的嗨購(gòu)雙十一。 雙十一期間,蘇寧穿越多產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)大融合,打造金融、地產(chǎn)、酒店、文創(chuàng)全生態(tài)圈,5億會(huì)員一起玩。 最吸引眼球的,莫過(guò)于蘇寧置業(yè)加入到雙十一大戰(zhàn),打造購(gòu)房閃惠節(jié),12套房源進(jìn)行線上閃拍,20套特價(jià)房進(jìn)行網(wǎng)上銷售, 基于全生態(tài)圈,蘇寧雙十一實(shí)現(xiàn)O2O線上線下聯(lián)動(dòng)。線上通過(guò)網(wǎng)紅直播、品牌商Boss直播等設(shè)置,和線下的古街十一巷、門店穿越之旅實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。 “我們招募111名網(wǎng)紅進(jìn)駐笑傾城,連續(xù)3天,每天圍繞不同主題進(jìn)行直播?!焙疃鼾埍硎?,6位當(dāng)紅明星、45位品牌Boss也將受邀擔(dān)當(dāng)直播團(tuán)成員,完成總長(zhǎng)15個(gè)小時(shí)的45場(chǎng)不間斷直播。直播過(guò)程中,網(wǎng)紅、boss們一起發(fā)紅包、推薦潮品尖貨。 此外,蘇寧計(jì)劃聯(lián)合上萬(wàn)家異業(yè)店鋪,實(shí)現(xiàn)O2O聯(lián)動(dòng),在門店開展AR抓12星座獅子游戲。參與者最高可獲得1111元獎(jiǎng)勵(lì)紅包。超1000場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)也將在雙十一期間開展,“光影時(shí)光機(jī)”攝影課堂、“御膳房”餐飲課堂等待消費(fèi)者前來(lái)穿越。 除了直播,818發(fā)燒節(jié)期間的APP超級(jí)朋友圈,也將在雙十一期間延續(xù)、升級(jí)。18日的發(fā)布會(huì)上,中國(guó)建設(shè)銀行總行網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理劉建忠向外界介紹了和蘇寧易付寶展開的支付接入合作。8天在線CEO顧問(wèn)則表示,2016年的校園雙十一,將借勢(shì)穿越雙十一,共同打造校園5億銷售平臺(tái)。微播易副總裁徐揚(yáng)講解了網(wǎng)紅直播助力蘇寧雙十一的諸多玩法。 侯恩龍表示,線上電商1.0時(shí)代的“黃金十年”已是過(guò)去時(shí),雙線融合服務(wù)的2.0時(shí)代已然到來(lái)。全新定義升級(jí)版的零售2.0,建立拼商品、拼實(shí)惠、拼服務(wù)、拼體驗(yàn)、拼增值的“五拼”模式,才是蘇寧依托020渠道打造“笑傾城”“惠萬(wàn)家”“億起玩”三大篇章,玩轉(zhuǎn)穿越主題的真正用意。 責(zé)任編輯:熊敏 |
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