青島金王渠道布局再下一城。6日,青島金王披露,旗下全資子公司———青島金王產(chǎn)業(yè)鏈管理有限公司出資8100萬元,并購化妝品渠道運營商浙江金莊化妝品有限公司(下稱“浙江金莊”)60%股權。經(jīng)濟導報記者注意到,本次對浙江金莊的收購,是化妝品行業(yè)2016年的第一筆并購,也是該公司化妝品線下產(chǎn)業(yè)鏈布局的第二單,彌補了一直以來購物中心、百貨、商超等渠道代運營業(yè)務的缺失。 “2015年年末,青島金王巨資并購廣州韓亞和上海月灃,獲取一流線上和線下渠道資源,打造優(yōu)質(zhì)O2O平臺。此次下注浙江金莊,是其完成化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈布局后對線下渠道的進一步深耕,公司借此全速推進全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)打造,在‘她經(jīng)濟’領域疾行?!币晃徊辉妇呙挠^察人士對導報記者分析說。 布局“品牌+代運營” 據(jù)悉,浙江金莊系浙江省排名前列的化妝品渠道商,目前為自然堂、歐詩漫、卡姿蘭、阿瑪尼等國內(nèi)外知名品牌個護產(chǎn)品的浙江省內(nèi)區(qū)域的獨家渠道運營商?,F(xiàn)有經(jīng)營渠道包含購物中心、百貨等幾大類,網(wǎng)點1000多家,一線銷售管理人員220多人,銷售人員約5000余名。 “繼去年底耗巨資打造彩妝業(yè)務之后,青島金王動作頻頻,此番借道浙江金莊,可以迅速完善其日化產(chǎn)業(yè)鏈?!痹谏鲜鋈耸靠磥?,該公司在化妝品行業(yè)持續(xù)落子,推進產(chǎn)業(yè)鏈布局并擁有較強整合能力的稀缺資產(chǎn),整合能力得到證明,未來持續(xù)布局可期。 長江證券的研報認為,青島金王以資本為紐帶,未來有望繼續(xù)通過收購和合作的方式,強化線下化妝品渠道資源整合的能力。假定本次并購標的利潤承諾如期兌現(xiàn)以及公司非公開發(fā)行方案成功實施,預計公司未來3年利潤復合增速超過40%,在終端消費低迷環(huán)境下,其業(yè)績增速將引人注目。未來,該公司圍繞“品牌+代運營”的布局仍有望持續(xù)深化。 事實上,在消費結構化升級背景下,青島金王布局品牌運營和化妝品成長性細分子品牌的戰(zhàn)略定位日益清晰,未來如果各并購標的資源能實現(xiàn)共振,公司規(guī)模及盈利增長前景無疑將令市場期待。 與青島金王其他并購一樣,此次并購與浙江金莊簽訂了業(yè)績承諾條款。浙江金莊原股東和浙江金莊承諾,主營業(yè)務收入(扣除其他業(yè)務收入)在2016年度、2017年度和2018年度分別不低于1.4億元、2.2億元和3億元。 資本加速抄底 導報記者獲悉,為了確保所有相關品牌在代理區(qū)域內(nèi)的可持續(xù)快速發(fā)展,杭州正莊貿(mào)易有限公司(下稱“杭州正莊”)的股東設立了浙江金莊,后者承接了杭州正莊所有運營品牌的代理權、相關資產(chǎn)、銷售渠道、銷售業(yè)務及管理運營團隊。 據(jù)杭州正莊董事長黃波透露,2016年元旦期間,青島金王與新成立的浙江金莊加班加點洽談并購事宜,雙方就公司股權、發(fā)展方向及未來渠道運營戰(zhàn)略部署等問題達成一致,可謂一拍即合。 “為了給品牌提供更好更專業(yè)的服務,我們不僅僅需要持續(xù)的資金支持,更需要協(xié)同及全方位的資源支持品牌,才能從容地根據(jù)市場變化支持品牌的渠道發(fā)展。”黃波說道,眼下行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級的過渡期,也是進行并購抄底的絕佳機會,青島金王等資本的介入,會加速這一進程。 對于資本的涌入,黃波認為,“這是今年行業(yè)發(fā)展的一種趨勢,上市公司帶來的不僅僅是資金,更多地是從管理和經(jīng)營上促進商業(yè)體系的規(guī)范,以及協(xié)同效益、資源整合效益等,這不僅能加強企業(yè)的抗風險能力,也將促進行業(yè)有序健康發(fā)展。” 有化妝品行業(yè)專家認為,青島金王近幾年在化妝品行業(yè)的穩(wěn)、準、狠的并購風格,以及通過對研發(fā)、品牌、線上線下渠道等產(chǎn)業(yè)鏈平臺的大布局,合伙人聯(lián)邦制的管理橫式,加之上市公司的低調(diào)求實的作事風格,極有可能成為行業(yè)內(nèi)的世界級優(yōu)秀化妝品企業(yè)的“選手”。 責任編輯:陳智超 |
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