今年以來，IP幾乎成為影視圈最火的概念。最近，隨著《瑯琊榜》的熱播，IP也再次被熱捧。似乎哪家公司擁有有質(zhì)量的IP，就能保證未來的票房和收視率。

《瑯琊榜》稱：得麒麟才子者得天下，因此江湖對(duì)麒麟才子的爭(zhēng)奪可謂血雨腥風(fēng)。而火得一塌糊涂的熱播劇則證明：得IP者得“天下”。

《花千骨》的熱播曾讓禾欣股份10天9個(gè)漲停；《大圣歸來》的高票房帶動(dòng)鹿港科技9個(gè)交易日股大漲超八成；而《瑯琊榜》更是不僅讓背后的出品方被市場(chǎng)熟知，天神娛樂的股價(jià)也在一個(gè)月內(nèi)上漲近三成。同時(shí)，需要一提的是，今年國(guó)慶檔的票房前三均有強(qiáng)IP坐鎮(zhèn)。IP正在成為影視公司發(fā)展的推動(dòng)力，這也讓各個(gè)公司開始了IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，IP產(chǎn)業(yè)鏈齊發(fā)力有望引爆超萬億元市場(chǎng)。

分析師認(rèn)為，好的IP正在成為市場(chǎng)的敲門磚，而最終的票房則取決于對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)能力。

IP屢成股價(jià)催漲劑

好IP正在成為影視行業(yè)的香餑餑，擁有好的IP似乎已經(jīng)成了高收入的保證。據(jù)了解，慈文傳媒打造的《花千骨》獲得了150億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，借殼的禾欣股份股價(jià)大漲，衍生的手游游戲持續(xù)三個(gè)月保持了近2億元的月流水。實(shí)際上，慈文傳媒一直都是IP大戶。慈文傳媒目前已儲(chǔ)備的版權(quán)超過40部，其中原創(chuàng)小說（含網(wǎng)絡(luò)小說）改編權(quán)超過20部，重點(diǎn)IP如郭敬明的《爵跡》等。

分析師表示，一旦慈文傳媒有新的影視劇熱播，都有可能成為禾欣股份股價(jià)的催化劑。

“當(dāng)前優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)影響力較大，如果有優(yōu)質(zhì)IP做支撐，影視公司的影視作品在票房、收視率等方面有望得到較好保障。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，優(yōu)質(zhì)IP的優(yōu)點(diǎn)在于其品牌、故事等已經(jīng)先于影視作品被市場(chǎng)熟知，編劇其實(shí)是我國(guó)影視業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，而優(yōu)質(zhì)IP恰好能夠?yàn)榫巹√峁┝己盟夭摹?/p>

值得注意的是，今年國(guó)慶檔7天電影票房總計(jì)18.45億元，同比2014年10.71億元的票房增長(zhǎng)72.3%。而票房前三名均有強(qiáng)IP坐鎮(zhèn)?！断穆逄?zé)馈酚赏拕「木幎鴣?，《港囧》是徐崢囧途系列第三部，《九層妖塔》改編自著名網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》。但并不是擁有了強(qiáng)IP，就一定能拔得頭籌?！断穆逄?zé)馈吩谠拕P較弱的情況下由于笑料多、口碑好，票房呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，至國(guó)慶檔期結(jié)束，7日總票房最終反超《港囧》。

分析師表示，今年國(guó)慶檔影片的表現(xiàn)說明IP 正成為市場(chǎng)的敲門磚，當(dāng)然，需要用好IP。IP具備的粉絲基礎(chǔ)，使單片在上映初期可以獲得更強(qiáng)的關(guān)注，而最終的票房則取決于對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)能力。

不得不說的是，《瑯琊榜》因?yàn)橹谱骶级斄舜笈劢z，盡管已經(jīng)大結(jié)局，但觀眾仍舊念念不忘，衍生的《瑯琊榜》網(wǎng)頁游戲依舊火爆。相比之下，《盜墓筆記》卻因?yàn)橹谱鞔植谝约啊拔迕X特效”讓很多觀眾“粉轉(zhuǎn)黑”。再好的IP也禁不起粗制濫造，僅靠“五毛錢特效”就想糊弄粉絲和觀眾的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

沈哲彥還表示，影視公司應(yīng)該積極與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)IP源頭的企業(yè)合作，這有利于影視公司獲得性價(jià)比較高的IP。一些在市場(chǎng)上知名度已經(jīng)非常高的IP雖然較好，但是價(jià)格高，如果影視企業(yè)能夠在優(yōu)質(zhì)IP知名度還未較高之前就進(jìn)行購(gòu)買，之后再對(duì)其進(jìn)行宣傳、推廣，提高其知名度，影視公司的投資回報(bào)率將較為可觀。

上市公司囤貨IP資源

不難發(fā)現(xiàn)，好的IP正在成為影視公司的印鈔機(jī)。所謂得IP者得“天下”，影視公司緊鑼密鼓的布局，IP上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，有望引爆萬億元IP市場(chǎng)。兩年前，樂視網(wǎng)收購(gòu)了花兒影視，兩方聯(lián)姻后推出的第一部電視劇就是去年大熱的莫言的《紅高粱》，其在樂視平臺(tái)的播放量近10億。樂視網(wǎng)嘗到了IP的甜頭，再次打造的《羋月傳》更是成為今年的壓軸大戲。

已經(jīng)預(yù)熱很久的由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷 、劉濤、黃軒等眾多明星聯(lián)袂主演的大型古裝歷史巨制《羋月傳》將于年底播出。因?yàn)橛写饲按鬅岵⒌於ǚ劢z基礎(chǔ)的《甄嬛傳》，幾乎是原班人馬打造的《羋月傳》市場(chǎng)期待也較高。

同時(shí)，正在借殼*ST星美的歡瑞世紀(jì)目前擁有豐富的IP資源，如仙俠小說開山之作《誅仙》、熱門武俠《昆侖》、《滄?！返?。同時(shí)，公司通過IP授權(quán)，自主研發(fā)及多元化運(yùn)營(yíng)的方式，將影視與游戲深度結(jié)合，形成影游一體的商業(yè)模式。值得注意的是，歡瑞世紀(jì)參與的由林心如和袁弘主演的《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》也將播出。此外，華策影視目前儲(chǔ)備的IP劇有楊洋、鄭爽主演的青春偶像類《微微一笑很傾城》。

沈哲彥認(rèn)為，從IP資源獲得能力角度來看，華誼兄弟、光線傳媒都值得關(guān)注，因?yàn)槿A誼兄弟和光線傳媒身后有BAT的身影，華誼兄弟與騰訊和阿里均有合作，而光線傳媒也與阿里有合作。BAT近幾年都在積極進(jìn)行泛娛樂發(fā)展，涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、在線音樂等行業(yè)，在這些領(lǐng)域中有望產(chǎn)生較多優(yōu)質(zhì)IP。從影視公司的IP庫(kù)存來看，IP市場(chǎng)正在迎來爆發(fā)期。

招商證券認(rèn)為，年輕粉絲追捧+網(wǎng)絡(luò)渠道崛起，國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)迎來黃金時(shí)代。人氣小說IP 的粉絲受眾和互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)展使得我國(guó)IP 產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展，上游的IP儲(chǔ)備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營(yíng)、下游的衍生品市場(chǎng)這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，分別以百億元、千億元、萬億元規(guī)模進(jìn)發(fā)，三者互通，將打造出超萬億元IP市場(chǎng)。