先提價，后限價，然后高調(diào)處罰一家無網(wǎng)址、無當?shù)?14登記信息、無當?shù)毓ど叹植樵冃畔⒌纳矸莩芍i的經(jīng)銷商。茅臺很嚴肅，結(jié)果很搞笑。

茅臺的“限價令”可謂是轟轟烈烈，在全國30多家媒體刊登整版限價廣告，公布商場和超市的最高零售價以及舉報電話；組建工作組奔赴各地監(jiān)督“限價令”的落實；為了證明不是放空炮，旋即公布經(jīng)銷商中的“惡典型”。

這個世界變化快，我們的常識已不夠用。企業(yè)難道不是希望自己的產(chǎn)品價格越高越好嗎？只有奇瑞想賣出寶馬價格，而沒有沃爾沃想賣出吉利價格的道理。企業(yè)自己對自己限價，這樣有違經(jīng)濟理性的行為，難免不讓人以不憚的壞意來揣測茅臺的想法。是“真限”還是“假打”？

1月1日，茅臺出廠價一次性上調(diào)20%。茅臺的漲價刺激了其他高檔白酒的跟漲沖動，而高檔酒的漲價效應(yīng)同樣也會擴散到中低端白酒，進而促成白酒的集體“耍酒瘋”。從這個意義上講，茅臺是白酒漲價的“元兇”。可是，作為一個需要“政治正確”的國有企業(yè)，在當前“保物價”的大氣候下，茅臺就想到了“既漲價又限價”——漲出廠價，限零售價，賺自己的錢，讓經(jīng)銷商無錢可賺。

可惜，這只是茅臺的一廂情愿。經(jīng)銷商不是活雷鋒，也不是老實孩子。不讓明賺，那就暗掙。方法也很簡單，公開渠道銷售很少量的茅臺，非公開渠道則大量鋪貨。供求決定價格，而不是“限價”決定價格。這也是為什么桌面上的茅臺“吃緊”，桌面下的茅臺卻在“緊吃”的緣故。

對此，茅臺能不明白嗎？只可惜，茅臺不大有興趣在這些“微觀”層面給力，而是更愿意在“宏觀”層面激揚文字，比如“限價令”。

茅臺如果將自己變成了發(fā)改委，就有點“跑偏”了，而用限價來掩飾提價，更是掩耳盜鈴了。茅臺再“國酒”，終究是企業(yè)身份，這一點不能成謎。