昨日，青島啤酒營銷團隊換血的公告引起了市場廣泛關注，市場甚至認為青島啤酒的營銷策略會因此轉向，但公司方面向記者否認了上述推測。

昨日公告顯示，青島啤酒接受公司副總裁兼營銷中心總裁嚴旭辭職；由公司總裁孫明波兼任公司營銷中心總裁；同時，聘任王瑞永為公司營銷中心常務副總裁。

嚴旭在業(yè)內享有“鐵娘子”的美譽。1998年，她以“中國國有企業(yè)第一批公開招聘的職業(yè)經理人”頭銜加入青島啤酒，擔任副總裁兼青島啤酒華南投資有限公司總經理，負責青島啤酒在華南六省的生產、銷售和經營管理工作。在她的帶領之下，青島啤酒在華南市場從無到有，從小到大，青島啤酒在華南市場的產銷量從1999年的4萬千升，發(fā)展到2007年的84萬千升，從1999年虧損3437萬元，到2007年實現(xiàn)利潤4.5億元，使青島啤酒成為華南啤酒市場一支主要的競爭力量。

正因為嚴旭在業(yè)界的影響力，青島啤酒昨日的人事變動調整引起了市場的廣泛關注。青島啤酒在給記者的回復函中稱，啤酒業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，作為中國啤酒業(yè)唯一的女性營銷總裁，嚴旭幾年來幾乎居無定所，常年在全國和海外市場進行巡回診斷，及時發(fā)現(xiàn)市場機會，其個人在精力、體力甚至是心力上都接受著超常規(guī)的透支，但嚴旭以其優(yōu)秀的經營業(yè)績和社會責任感贏得了企業(yè)和社會的認可與尊敬。

在嚴旭就職青島啤酒期間，其致力推行的“1+3”的品牌整合為青島啤酒增長做出了重大貢獻，具體來說，“青島”牌為主，以“山水”、“ 嶗山”和“漢斯”為副品牌，收購的地方性品牌要被“山水”替換。因此，此番人事變動引發(fā)了市場對青島啤酒營銷策略轉向的憂慮。但青島啤酒方面明確向記者指出，公司的戰(zhàn)略是公司董事會及高層經營管理團隊集體制訂的，不會因為個人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變，青島啤酒實施“1+3”的品牌戰(zhàn)略不會改變。

然而，安信證券昨日卻撰文指出，近期，市場也感受到青島啤酒營銷策略已經發(fā)生明顯的變化。之前，采取的是“1+3”品牌戰(zhàn)略，目前公司的品牌策略轉變?yōu)椤?+X”，也就是公司新收購當?shù)仄放坪螅谠放频幕A上升級而不是再以“山水”取代，如近期收購的趵突泉、煙臺啤酒等。這種策略與燕京啤酒和英博百威的品牌戰(zhàn)略比較相似。這種入鄉(xiāng)隨俗策略是明智的，因為以一個并不知名的二線品牌強行替代在當?shù)睾苡谢A的品牌的效果不見得好。

青島啤酒稱，總裁孫明波兼任營銷中心總裁后，將和全體員工一道，在過去成功的市場開拓和發(fā)展的基礎上，持續(xù)擴大國內外市場份額，保持青島啤酒的市場領先地位。