監(jiān)管文件顯示，F(xiàn)acebook龐大的廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧湮ㄒ皇杖雭?lái)源。

然而直接在個(gè)人電腦上顯示廣告的方式已經(jīng)被“跳過(guò)廣告”的技術(shù)所影響，已經(jīng)嚴(yán)重影響了Facebook的財(cái)政收入。如果這種技術(shù)繼續(xù)擴(kuò)散，特別是手機(jī)客戶端上也被廣泛應(yīng)用的話，F(xiàn)acebook的未來(lái)收益將會(huì)大受影響。

據(jù)以前的文件顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)將該技術(shù)視作威脅性因素，但并未做出過(guò)多評(píng)論。

對(duì)Facebook移動(dòng)客戶端廣告的威脅來(lái)源于蘋(píng)果系統(tǒng)的一款新應(yīng)用，該應(yīng)用帶有攔截廣告功能，一些下載量居前列的應(yīng)用也帶有該功能，其中一些應(yīng)用因隱私問(wèn)題被刪除。

如果攔截廣告功能繼續(xù)蔓延，F(xiàn)acebook的廣告收入將很快枯竭。

Facebook周四在美國(guó)證券交易委員會(huì)的季度報(bào)告中表示，人們常用廣告攔截工具篩選營(yíng)銷信息，這有時(shí)會(huì)影響Facebook的收入，特別是在臺(tái)式電腦上更為明顯。

最近幾個(gè)月廣告業(yè)被蘋(píng)果應(yīng)用中的廣告攔截工具弄得焦頭爛額，然而這些工具到目前為止還難以在Facebook的客戶端上使用，F(xiàn)acebook客戶端直接在用戶界面上插播廣告。Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過(guò)15.5億人。

監(jiān)管文件中的風(fēng)險(xiǎn)因素旨在披露任何可能影響公司的股價(jià)或未來(lái)業(yè)績(jī)的任何原因。Facebook第三季度財(cái)報(bào)顯示，在該季度總額45億美元的廣告收入中，該公司95%的用戶收入均來(lái)源于廣告，只有4%來(lái)源于其他費(fèi)用。所有收入中78%來(lái)源于移動(dòng)客戶端，因而廣告攔截技術(shù)的普及使其收入面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)Facebook擔(dān)憂的人現(xiàn)在大量出售其股票。

Facebook于2012年公開(kāi)上市之后便飽受分析師和投資者對(duì)其未來(lái)前景的質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)由于對(duì)其大膽的廣告策略的懷疑，其股價(jià)曾一度暴跌一半以上。

今天看來(lái)，這似乎只是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。

Facebook股票已經(jīng)超過(guò)今年9月最低點(diǎn)每股17.73美元的五倍，上周四最新盤(pán)中高點(diǎn)一度達(dá)到110.65美元，市值暴漲到150億美元。此舉讓Facebook的估值超過(guò)亞馬遜Amazon，成為第六有價(jià)值的公司。

本周三Facebook公布了第三季度的收入記錄，此外公布的每月活躍用戶基數(shù)達(dá)到15.5億人，大于美國(guó)和歐洲的人口總和。日活躍用戶首次突破10億。

據(jù)FactSet數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook高達(dá)45億美元的收入以及用戶參與度的改善，造成周四早間該公司股票價(jià)格目標(biāo)攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，40位股票分析師對(duì)其平均估價(jià)高達(dá)每股122.73美元。

為數(shù)眾多的分析師對(duì)Facebook股票提出自己的價(jià)格目標(biāo)， Piper Jaffray對(duì)其未來(lái)股價(jià)預(yù)測(cè)最為樂(lè)觀，由原來(lái)的146美元調(diào)整為155美元。富國(guó)銀行(Wells Fargo)將其估價(jià)范圍從先前的115美元到120美元調(diào)整為120美元到140美元。

其他多家機(jī)構(gòu)也上調(diào)了對(duì)Facebook的估值，主要有：巴克萊銀行(Barclays)，從105美元改為140美元；瑞士信貸(Credit Suisse)，從115美元到135美元；加拿大皇家銀行(RBC Capital)，從105美元到130美元；海納國(guó)際(Susquehanna)從125美元到130美元；摩根大通(J.P. Morgan)從118美元到125美元；德意志銀行(Deutsche Bank,)從115美元提升125美元。

巴克萊分析師Paul Vogel在Facebook賬號(hào)上寫(xiě)道，現(xiàn)在不能阻止其估價(jià)上升。

麥格理研究(Macquarie Research)的分析師Ben Schachter在給客戶的報(bào)告中將Facebook的目標(biāo)股價(jià)從106美元提升到120美元，同時(shí)表示，F(xiàn)acebook具有卓越的執(zhí)行力。

分析師們看好Facebook的是廣告的增長(zhǎng)，強(qiáng)大的視頻參與和高流動(dòng)性的滲透，他們對(duì)Facebook的未開(kāi)發(fā)的地區(qū)市場(chǎng)同樣感到興奮。

盡管目前Facebook在中國(guó)還禁止訪問(wèn)，然而周三晚些時(shí)候，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，中國(guó)擁有近14億人，是該公司最大的廣告市場(chǎng)之一， 有很多中國(guó)大企業(yè)在中國(guó)以外銷售產(chǎn)品，在很多情況下，使用Facebook作為傳播即時(shí)動(dòng)態(tài)和發(fā)展客戶群的主要工具之一。

Facebook早已告別了2012年夏天的不景氣，當(dāng)時(shí)分析師擔(dān)心，該公司的桌面使用量和廣告量增長(zhǎng)極其緩慢，并質(zhì)疑公司是否趕上移動(dòng)類產(chǎn)品的熱潮。

投行Evercore的分析師Ken Sena在2012年9月一份客戶報(bào)告中稱，目前的“基本問(wèn)題”在于美國(guó)的交通流量急速下降，以及年輕人大量拋棄電腦桌面應(yīng)用軟件。

今天，分析師們一致認(rèn)為，該公司股票還有更大的上漲余地。

太平洋頂峰(Pacific Crest)分析師Evan Wilson威爾遜寫(xiě)道，F(xiàn)acebook擁有的巨大用戶群規(guī)模為企業(yè)開(kāi)辟了重要的新機(jī)會(huì)，因而Facebook會(huì)繼續(xù)尋求規(guī)模擴(kuò)張，技術(shù)方面也將擁有巨大影響力。