頂著《泰囧》的光環(huán)，上周五上映的電影《港囧》再度成為“當(dāng)紅炸子雞”，票房成績(jī)頻頻刷新紀(jì)錄。中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)中心顯示，截至昨晚8點(diǎn)，該片票房達(dá)到7.4億元。

略顯尷尬的是，《港囧》在各影評(píng)網(wǎng)站的得分并不高，整部電影被戲稱(chēng)為講述“初戀和老婆都要跳樓死，應(yīng)該先救哪個(gè)。答，小舅子”的故事。而從電影上映前的資本運(yùn)作來(lái)看，該片票房的躥升速度，讓自導(dǎo)自演的徐崢也始料不及。

得三四線(xiàn)城市得天下？

零點(diǎn)場(chǎng)破千萬(wàn)，首日票房破2億，昨日《港囧》發(fā)行、制作方光線(xiàn)傳媒(28.300, -1.21, -4.10%)更興沖沖地公告稱(chēng)，三天票房成績(jī)約為人民幣6.8億元。這三個(gè)數(shù)字均刷新了國(guó)產(chǎn)片的票房新紀(jì)錄。而中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)中心顯示，截至昨晚8點(diǎn)，該片票房達(dá)到73790萬(wàn)元。

不過(guò)，《港囧》難逃票房與臭雞蛋齊飛的命運(yùn)。根據(jù)豆瓣網(wǎng)評(píng)分顯示，《港囧》的分?jǐn)?shù)僅6.4分，遠(yuǎn)低于此前《泰囧》的7.5分。該片在時(shí)光網(wǎng)的評(píng)分也僅為6.2。有網(wǎng)友犀利地表示，“哪里是喜劇，明明是一地雞毛的生活悲劇”、“除了給港片致敬的情懷，這片也只剩下一個(gè)‘囧’了。”

陳倫(化名)與徐錚有過(guò)多次合作，昨天下午，他對(duì)《金證券》記者表示，電影也是產(chǎn)品，是否有優(yōu)勢(shì)要看品牌、推廣力度、宣傳渠道以及同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。徐錚頂著“前國(guó)產(chǎn)片票房冠軍導(dǎo)演”的頭銜，有相當(dāng)高的票房號(hào)召力，主創(chuàng)為了這部電影也是拼了，各類(lèi)花樣營(yíng)銷(xiāo)?！皩?shí)際上《港囧》的目標(biāo)群體是三四線(xiàn)城市觀眾，并非豆瓣上對(duì)影片質(zhì)量要求比較高的文青。從最終的效果來(lái)看，片子把目標(biāo)群體的需求給足了，安排的檔期在兩節(jié)前，本來(lái)就是傳統(tǒng)的‘吸金’強(qiáng)檔，加上影院排片給力，票房飄紅并不奇怪。”

徐導(dǎo)低賣(mài)票房收益

早在今年6月，《港囧》制作方光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田[微博]曾公開(kāi)預(yù)測(cè)，“年度大片《港囧》票房在20億元。”陳倫分析，《港囧》開(kāi)門(mén)紅，如果這三個(gè)工作日每天能穩(wěn)定2000萬(wàn)左右的票房，馬上又是國(guó)慶長(zhǎng)假，將對(duì)票房再起強(qiáng)刺激作用，因此極有可能碰到20億的票房目標(biāo)。

《金證券》記者注意到，有傳媒券商研究員公開(kāi)吆喝，《港囧》票房大幅超出市場(chǎng)預(yù)期，預(yù)測(cè)最終票房再15-20億之間。

相比而言，徐錚似乎看走了眼。9月23日晚，香港上市公司21控股宣布與北京真樂(lè)道文化傳播有限公司(下稱(chēng)“北京真樂(lè)道”)簽訂協(xié)議，21控股將以1.5億元的價(jià)格向北京真樂(lè)道購(gòu)買(mǎi)即將上映的《港囧》47.5%的票房?jī)羰杖?扣除發(fā)行成本)。

值得注意的是，徐崢全資擁有北京真樂(lè)道。這意味著21控股以1.5億元對(duì)真樂(lè)道在《港囧》中幾乎整個(gè)票房分成做了保底。所謂“保底票房”，是指無(wú)論《港囧》的票房如何，21控股都會(huì)給真樂(lè)道1.5億元的現(xiàn)金收益。也就是說(shuō)，當(dāng)真樂(lè)道等片方與21控股簽下這個(gè)協(xié)議之后，就已經(jīng)鎖定了1.5億的收入，《港囧》最終票房是好是壞已經(jīng)與真樂(lè)道無(wú)關(guān)。

陳倫透露，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，制片方的利潤(rùn)為票房?jī)羰杖氲娜种豢蹨p制作成本，此前徐崢在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表現(xiàn)，在《港囧》的投資中，真樂(lè)道與光線(xiàn)的投資比例一致，以此推斷，真樂(lè)道提前拿走1.5億元的現(xiàn)金收益，真樂(lè)道對(duì)《港囧》票房預(yù)估應(yīng)為10億左右。

“人在囧途”停不下來(lái)

當(dāng)然，1.5億元并不是徐崢因?yàn)椤陡蹏濉范嶅X(qián)的總額。公開(kāi)資料顯示，徐崢還擁有21控股19%的股份，同時(shí)也是21控股的非執(zhí)行董事。這樣一來(lái)，徐崢還可以通過(guò)21控股，繼續(xù)享受《港囧》帶來(lái)的票房收益。

不僅如此，高票房也讓相關(guān)上市公司股價(jià)瘋漲。光線(xiàn)傳媒昨日再度大漲4.98%，一個(gè)月內(nèi)股價(jià)飆漲近七成。而近6個(gè)交易日，21控股僅收了一根陰線(xiàn)，借此徐錚同樣身家大漲。

眼下“人在囧途”系列根本停不下來(lái)。根據(jù)此前廣電總局的公示內(nèi)容，真樂(lè)道在《港囧》之后，還即將拍攝《印囧》。不過(guò)，《金證券》記者接觸的圈內(nèi)人士表示，從國(guó)外系列片的發(fā)展來(lái)看，口碑會(huì)偶有失守的情況出現(xiàn)。但如果不能迅速逆轉(zhuǎn)口碑，勢(shì)必會(huì)造成大量觀眾的流失。